На какой счет отнести визитки

«ЭЖ Вопрос-Ответ», 2006, N 12
Вопрос: Как отразить в бухгалтерском учете приобретение и списание визитных карточек?
Ответ: Изготовленные и оплаченные организацией визитные карточки представляют собой один из видов материально-производственных запасов (ПБУ 5/01 «Учет материально-производственных запасов»). Поэтому после их получения, например, из типографии они сдаются на склад и принимаются к бухгалтерскому учету по дебету счета 10 «Материалы».
Выдача сотрудникам визитных карточек, как и любых других материальных ценностей, оформляется первичными документами. Это может быть, например, требование-накладная по форме N М-11 (утв. Постановлением Госкомстата России от 30.10.1997 N 71а).
В бухгалтерском учете затраты на изготовление визитных карточек включаются в состав расходов в зависимости от подразделения, в котором заняты соответствующие работники, в момент их выдачи сотрудникам по требованию-накладной.
Например, затраты на изготовление визитных карточек для работников аппарата управления относятся к расходам на управление организацией и учитываются на счете 26 «Общехозяйственные расходы», а для работников отдела сбыта могут учитываться на счете 44 «Расходы на продажу».
Изложенное справедливо для бухгалтерского учета любых визитных карточек — и тех, на которых указаны наименование организации (и ее логотип), адрес, фамилия и имя сотрудника, его должность и контактные телефоны (в том числе и адрес электронной почты), и тех, которые содержат рекламную информацию и изготовлены специально для рекламных мероприятий.
Расходы на визитки с рекламной информацией могут учитываться и на отдельном субсчете «Рекламные расходы», открываемом к счету 44. Это следует из п. п. 5 и 7 ПБУ 10/99 «Расходы организации», согласно которым такие расходы относятся к расходам по обычным видам деятельности.
Суммы НДС, уплаченные изготовителю визитных карточек, принимаются к вычету по правилам, предусмотренным ст. ст. 171 и 172 НК РФ, на основании счета-фактуры после принятия визитных карточек на учет.
Если визитные карточки изготавливались для рекламных мероприятий, то НДС принимается к вычету в размере, соответствующем рекламным расходам, учитываемым при определении налогооблагаемой прибыли (п. 7 ст. 171 НК РФ).
Пример. Организация заказала в типографии изготовление визитных карточек для работников аппарата управления на сумму 1180 руб. (в том числе НДС — 180 руб.) и отдела сбыта на сумму 2360 руб. (в том числе НДС — 360 руб.). Визитные карточки были изготовлены типографией, получены организацией, оприходованы на склад и выданы работникам в одном месяце. Эти операции отражаются в бухгалтерском учете следующими проводками.
Дебет 10 — Кредит 76 (60)
— 3000 руб. — оприходованы на склад визитные карточки;
Дебет 19 — Кредит 76 (60)
— 540 руб. — отражен «входной» НДС по оприходованным визиткам;
Дебет 68 — Кредит 19
— 540 руб. — принят к вычету НДС по полученным визиткам;
Дебет 26 — Кредит 10
— 1000 руб. — выданы визитные карточки работникам аппарата управления;
Дебет 44 — Кредит 10
— 2000 руб. — выданы визитные карточки работникам отдела сбыта.
И.Чвыков
Ведущий эксперт
АКДИ «ЭЖ»
Подписано в печать
28.11.2006

Бухгалтерский учет в полиграфии – достаточно специфический. Это связано с организацией труда, ассортиментом выпускаемой продукции, применяемыми технологиями и построением издательского процесса. Без грамотно организованного учета невозможно представить правильное функционирование полиграфии или типографии. Если вы хотите сэкономить на содержании сотрудника, только открываете свое дело или планируете возобновить его, то ЦБО «Бухгалтерская помощь» поможет вам с организацией учета и аудита на условиях аутсорсинга.

Основные направления:

Сотрудники компании – опытные бухгалтеры, которые помогут выстроить грамотную схему финансового облуживания издательского предприятия. Специалисты работают с каждым направлением для того, чтобы грамотно управлять затратами и доходами.

Ведение бухгалтерии в издательстве: оформление первичных документов и учетная политика

Бухгалтерский учет в издательстве и полиграфии начинается с разработки форм первичной документации. Осуществляется это согласно принятым нормам и аналогам. Виды документов, которые необходимы для управления:

  • Производственные. К ним относятся лимитно-заборные карты, накладные и т.д.
  • Расчетные. Это договоры, накладные, спецификации.
  • Кадровые. В эту категорию попадают оформленные карточки сотрудников, ведомости денежных потоков.
  • Кассовые ордера.
  • Банковские выписки.

Сотрудники ЦБО отталкиваются от особенностей полиграфической деятельности, изучая процесс изнутри. Это обеспечивает правильное выполнение всех процедур.

Основные средства

Те, кто занимаются производством такого типа, знают, что основные средства отличаются от привычных. К ним относятся следующие объекты:

  • Помещения и здания, которые эксплуатируются больше 1 года.
  • Печатная техника-собственность типографии без права перепродажи.
  • Компьютерное оборудование.

В учете специалист обязательно должен отобразить операции по приобретению, налоговым выплатам, постановлению на учет и начислению амортизации. Все эти операции должны подтверждаться сопровождающими бумагами. Руководителю самостоятельно тяжело справиться с таким процессом. Для того чтобы избежать ошибок, этим должен заниматься квалифицированный специалист. Работа на аутсорсинге предусматривает доступ ко всем архивам. Так удаленный сотрудник сможет провести проверку для установления порядка.

Расчет персонала

Бухгалтерский учет полиграфических услуг подразумевает другую кадровую специфику. Работа с персоналом основывается на следующих процессах:

  • Начисление заработной платы и страховых взносов.
  • Выдача ЗП.
  • Вычисление налога и перечисление его в бюджет.

Кроме этого, сотрудник на аутсорсинге занимается отслеживанием денежных потоков (доходов и затрат), определением товарно-материальных ценностей, выплатой налогов.

ЦБО – это опытные профессионалы, которым вы сможете поручить организацию и восстановление учета на вашем предприятии. Перед началом сотрудничества подписывается договор, который выступает гарантией для обеих сторон. В Киеве расположен головной офис компании. На личной встрече обсуждаются все вопросы и нюансы перед началом совместной работы. Аутсорсинг – это возможность сэкономить на зачислении в штат нового сотрудника. Вам не потребуется организовывать и комплектовать рабочее место, выплачивать больничные и отпускные. Руководитель сможет заниматься непосредственным управлением, не переживая за финансовые вопросы.

Основные возможности программы:

  • У Вас сформируется единая база клиентов со всеми необходимыми контактными данными
    База клиентов
  • Каждый сотрудник сможет планировать контакт с любым клиентом, отмечая это в программе, чтобы ничего не забывать
    План работ
  • СМС-рассылка
  • Настроив калькуляцию по каждому виду выполняемых работ, Вы сможете максимально ускорить процесс расчета любых заказов
    Расчет заказа
  • Договора, бланки, спецификации заказов и многое другое может формироваться автоматически
    Заполнение бланков
  • К каждому заказу можно прикреплять любые файлы, например, с макетом заказа
    Вложенные файлы
  • Программа позволяет автоматически разделить заказ на спуски при офсетной печати
    Спуски
  • В нашей системе может работать снабженец, отмечая наличие необходимых материалов для исполнения каждого заказа
    Снабжение
  • Вы также получите возможность вести складской учет: приходовать материалы, передавать в производство и списывать
    Складской учет
  • Даже в цеху каждый работник сможет со своим бейджиком брать определенную работу в исполнение и отмечать факт ее готовности
    Работа цеха
  • Все отделы будут взаимодействовать между собой как единый успешный механизм
    Связь отделов
  • Вы сможете легко проанализировать, какая продукция пользуется у вас популярностью
    Изделия
  • Система покажет статистику заказов по каждому клиенту в разрезе видов вашей продукции
    Свод по клиентам
  • Все совершенные платежи будут под вашим полным контролем
    Статистика платежей
  • У вас будет вся детальная отчетность по каждой кассе или счету в любой валюте
    Кассы и счета
  • Каждое ваше маркетинговое решение будет учтено и проанализировано по числу новых клиентов и платежам
    Анализ рекламы
  • Отчет покажет, кто из клиентов не полностью оплатил свои покупки или с кем из поставщиков вы еще не до конца рассчитались
    Долги
  • Все финансовые движения будут у вас под полным контролем. Вы легко сможете отследить, на что у вас тратится больше всего средств за любой период
    Контроль расходов
  • Ваших мастеров и менеджеров можно легко сравнить по различным критериям: числу клиентов, оказанных услуг, прибыли и производительности
    Анализ сотрудников
  • У вас будет «под рукой» наглядная информация по незавершенным заказам на текущий день
    В производстве
  • Программа покажет всю статистику по заказам за выбранный период для анализа заказов, работы персонала, срокам и производству
    Производительность
  • Вы легко узнаете, какие расходные материалы требуются по заказам на любой день
    Материалы
  • Удобный список заданий на резку бумаги оптимизирует деятельность ваших сотрудников
    Резка
  • Программа подскажет, какие товары нужно закупить и позволит автоматически сформировать заявку
    Минимум
  • В любой момент по любому складу Вы сможете узнать детальную информацию по расходу, наличию и перемещению каждого товара
    Складской учет
  • Интеграция с новейшими технологиями позволит вам эпатировать клиентов и заслуженно получить репутацию самой современной компании
    Эксклюзивность
  • Ультра-современная функция связи с АТС позволит видеть данные звонящего, эпатировать клиента, сразу обращаясь к нему по имени, не тратить ни секунды на поиск информации
    Телефония
  • Нужные данные могут загружаться на ваш сайт для контроля статуса заказа, отображения стоимости услуг — возможностей множество!
    Интеграция с сайтом
  • Используйте телеграм-робота, чтобы ваши клиенты могли самостоятельно оставлять заявки или получать информацию по своим заказам из вашей программы
    Телеграм-бот
  • Специальная программа сохранит по расписанию копию всех ваших данных в программе без необходимости останавливать работу в системе, автоматически заархивирует и уведомит о готовности
    Резервное
    копирование
  • Связь с платежными терминалами, чтобы клиенты могли оплачивать свои заказы не только в магазине, но и в ближайшем терминале. Такие оплаты автоматически будут отображаться в программе
    Платежные
    терминалы
  • Система планирования позволяет настроить расписание резервного копирования, получения важных отчетов строго в определенное время и задать любые другие действия программы
    Планировщик
  • Наша организация, заботясь о своих клиентах, разработала официальное приложение для мобильных, которое ускорит и упростит ведение бизнеса.
    Приложение
    для сотрудников
  • Мобильным приложением удобно пользоваться клиентам, регулярно взаимодействующим с предприятием по поводу его услуг и/или продукции, в которых клиенты постоянно заинтересованы.
    Приложение
    для клиентов
  • Библия современного руководителя — дополнение к программе для директоров, которые считают себя профи, либо хотят таковыми стать.
    БСР
  • Надежный контроль обеспечит интеграция с камерами: программа в титрах видеопотока укажет данные по полученной оплате и другую важную информацию
    Видеонаблюдение
  • Вы сможете быстро внести первоначальные данные, необходимые для работы программы. Для этого используется удобный ручной ввод или импорт данных
    Быстрый старт
  • Мы добавили множество красивейших шаблонов, чтобы работа в нашей программе приносила еще большее удовольствие
    Красивый дизайн
  • Интерфейс программы настолько легок, что в ней может быстро разобраться даже ребенок
    Легкая программа

Язык базовой версии программы: РУССКИЙТакже Вы можете заказать международную версию программы, в которую сможете вносить информацию на ЛЮБОМ ЯЗЫКЕ мира. Даже интерфейс сможете легко перевести самостоятельно, так как все названия будут вынесены в отдельный текстовый файл.

Бухгалтерский учет в полиграфии и методы его ведения утверждаются учетной политикой типографии и регулирующими правилами законодательства. Бухгалтерский учет в издательстве, полиграфии не имеет особых различий за исключением объема учетных операций. Издательство является полноценным производственным предприятием, имеющим большой объем по выпуску печатной продукции, в то время как полиграфические компании зачастую являются небольшими предприятиями, тесно сотрудничающие с рекламными компаниями. Организация бухгалтерского учета в издательстве, полиграфии должна быть настолько эффективной, насколько это возможно. Под эффективностью можно охарактеризовать своевременность бухгалтерского учета и точность в обработке данных. Организация бухгалтерского учета в полиграфии зависит от финансово-хозяйственной деятельности предприятия, исходя из небольших масштабов производства, руководство полиграфии зачастую ищет более легкие пути для осуществления учетной деятельности. Несмотря на это, любая полиграфия или издательство являются производственными предприятиями, которым необходимо соблюдать правила и порядок ведения бухгалтерских операций. Организация бухгалтерской учетной деятельности невозможна без привлечения квалифицированных специалистов, чьи навыки и знания помогут выстроить эффективную и качественную систему по бухгалтерскому учету. Однако не все проблемы в бухгалтерском учете можно решить привлечением опытных сотрудников, порой трудоемкость рабочих процессов и необходимость в постоянной обработке данных могут снизить работоспособность и производительность даже лучших работников. Рутинная работа порождает влияние человеческого фактора, при котором возможны допущения ошибок. Ошибки в учетных операциях чреваты неприятными последствиями, поэтому очень важно минимизировать влияние человеческого фактора и урегулировать процесс осуществления рабочих задач, максимально повысив эффективность и производительность. В настоящее время рынок информационных технологий предлагает огромный выбор различных программных продуктов для ведения учетной деятельности и программы по автоматизации уже давно перестали быть роскошью или капризом, став необходимым и полезным средством для ведения бизнеса.

При решении внедрить программу автоматизации в издательстве или полиграфии, следует в первую очередь, определить проблемы и недочеты в текущей финансово-хозяйственной деятельности организации. В этом может помочь процедура анализа эффективности предприятия, по результатам которого будут выявлены все необходимые пункты для создания плана оптимизации. План оптимизации включает в себя пункты по всем потребностям и нуждам организации для достижения эффективной работы. Исходя из потребностей плана оптимизации, можно будет легко выбрать подходящее программное обеспечение, сопоставив с функциями самой системы. При полном соответствии функций и запросов, программа будет работать именно так, как необходимо – эффективно.

Универсальная Система Учета (УСУ) – программный продукт по автоматизации, имеющий все необходимые опции для проведения оптимизации работы любой организации. УСУ разрабатывается на основе выявления потребностей и пожеланий клиентов, благодаря чему функциональный набор системы может быть скорректирован. Универсальная Система Учета подходит для использования в любой сфере деятельности, поэтому подходит для любой компании. Внедрение УСУ осуществляется за короткий срок, не нарушая ход рабочего процесса и не требуя дополнительных затрат. Разработчиками программы предусмотрена возможность протестировать программное обеспечение, пробную версию которого можно скачать на сайте компании.

Универсальная Система Учета подходит как для полиграфии, так и для издательства. Так как функциональный набор может быть изменен или дополнен, конечная версия для внедрения будет соответствовать запросам в потребностях Вашей полиграфии или издательства. Вне зависимости от вида полиграфической деятельности, УСУ предлагает такие возможности как автоматическое ведение бухгалтерского учета, своевременное проведение учетных операций, проведение платежей, отображение данных на счетах, управление полиграфией, контроль над издательством, контроль производственным процессом на всех этапах выпуска, воздействие на организацию труда, регулирование документооборота, формирование калькуляций, отчетов, осуществление расчетов, проведение аналитических и аудиторских исследований, управление логистикой, ведение складского хозяйства и т.д.

Универсальная Система Учета – это организация успешного бизнеса с высоким уровнем эффективности!

Программой могут пользоваться:

  • Типография
  • Медиа-компания
  • Рекламное агентство
  • Производственная
    компания
  • Торговая компания
  • Любая другая
    организация

Видео программы для типографии

Посмотрев следующее видео, можно быстро ознакомиться с возможностями программы УСУ — Универсальной Системы Учета. Если Вы не видите загруженное на YouTube видео, обязательно напишите нам, мы найдем другой способ показать демонстрационный ролик!

Анатолий Вассерман представляет новую версию 5.0 программы УСУ

Кроме мнений о программе УСУ обычных пользователей Вашему вниманию теперь представляются мнения экспертов. Анатолий Вассерман родился 9 декабря 1952 года. Окончил Одесский технологический институт холодильной промышленности, по специальности инженер. После окончания института работал программистом. Затем — системным программистом. Впервые на экране появился в 1989 году в клубе «Что? Где? Когда?», затем — на «Брэйн-ринге». В телевизионной «Своей игре» одержал пятнадцать побед подряд в 2001—2002 годах и стал лучшим игроком десятилетия в 2004 году. Пятикратный чемпион Украины по спортивной версии «Своей игры». Четырёхкратный чемпион Москвы по спортивной версии «Своей игры», бронзовый призёр того же соревнования, серебряный 2017 года. Серебряный призёр «Знатокиады» — Всемирных игр знатоков — 2010 года по «Своей игре».

Дополнение к программе для профессиональных управленцев — Библия Современного Руководителя

Дополнение к программе для профессиональных управленцев: для развития бизнеса и повышения доходов. Уникальный продукт, разработанный на стыке двух наук: экономики и информационных технологий. Аналогов нет

Мобильное приложение USU

С развитием технологий жизнь ускоряется. Везде нужно успеть – ведь чем быстрее делаешь дела, тем больше зарабатываешь. По этой причине очень важно иметь под рукой многофункциональное мобильное приложение.

Александр Друзь об Универсальной Системе Учета

Кроме мнений о программе УСУ обычных пользователей Вашему вниманию теперь представляются мнения экспертов. Александр Друзь — первый магистр интеллектуальной игры «ЧГК». Шесть раз награждался призом «Хрустальная сова» как лучший игрок клуба. Обладатель «Бриллиантовой совы» – приза лучшему игроку. Чемпион телевизионной версии «Брейн-ринга». В телевизионной передаче «Своя игра» выигрывал «Линейные игры», «Суперкубок», выигрывал с командой «III Кубок Вызова», установил абсолютный рекорд результативности за одну игру. Автор и ведущий интеллектуальных игр и познавательных программ на различных телеканалах.

Максим Поташёв об эффективности программы УСУ

Кроме мнений о программе УСУ обычных пользователей Вашему вниманию теперь представляются мнения экспертов. Максим Поташев — магистр игры «Что? Где? Когда?», четырёхкратный обладатель приза «Хрустальная сова», дважды чемпион мира, трижды чемпион России, шестикратный чемпион Москвы, трёхкратный победитель Открытого чемпионата Москвы по игре «ЧГК». По итогам всеобщего зрительского голосования в 2000 году признан лучшим игроком за все 25 лет существования элитарного клуба. За кандидатуру Максима Поташёва проголосовало 50 тысяч телезрителей программы. Получил «Большую хрустальную сову» и главный приз юбилейных игр — «Бриллиантовую звезду» магистра игры. Член правления и с 2001 года — вице-президент Международной ассоциации клубов. По профессии — математик, маркетолог, бизнес-тренер. Окончил факультет управления и прикладной математики, преподавал на кафедре общей и прикладной экономики в МФТИ. В августе 2010 года избран президентом Общероссийской общественной организации «Федерация спортивного бриджа России». Возглавляет консалтинговую компанию, которая помогает различным организациям решать задачи, связанные с продажами, маркетингом, клиентским сервисом и оптимизацией бизнес-процессов.

Сергей Карякин о тактике в бизнесе

Кроме мнений о программе УСУ обычных пользователей Вашему вниманию теперь представляются мнения экспертов. Сергей Карякин. В возрасте 12 лет стал самым молодым гроссмейстером в истории человечества. Внесён в Книгу рекордов Гиннесса. Одержал победу в турнире претендентов. Обладатель Кубка мира ФИДЕ. Чемпион мира по быстрым шахматам, чемпион мира по блицу. Заслуженный мастер спорта Украины. Заслуженный мастер спорта России, гроссмейстер России. Награждён орденом «За заслуги» ІІІ степени. Член Общественной палаты Российской Федерации VI состава. Неоднократный победитель детских и юношеских чемпионатов мира и Европы. Победитель и призёр ряда крупных турниров. Чемпион XXXVI Всемирной Шахматной олимпиады в составе сборной Украины, серебряный призёр Олимпиады в составе сборной России. На своей доске показал лучший результат и получил первый индивидуальный приз (на 4 доске). Чемпион России с лучшим результатом на 1-й доске. Чемпион мира в составе сборной России. Полуфиналист Кубка мира. Победитель ряда международных турниров.

Возможности бухгалтерского учета для контроля и управления в полиграфии

Далее представлен краткий перечень возможностей программы Универсальная Система Учета. В зависимости от конфигурации разработанного программного обеспечения список возможностей может меняться.

  • УСУ отличается продуманным и простым в понимании и использовании меню, система не имеет ограничений в использовании по техническим навыкам пользователей;
  • Автоматизация бухгалтерского учета, ведения учетных операций с гарантией своевременности и корректного отображения данных, отчетов и т.д.;
  • Организация качественной и эффективной системы учетной деятельности способствует регулированию трудовых и временных затрат с повышением производительности и результативности;
  • Управление полиграфией, издательством: осуществление контроля над производственным и технологическим циклом на всех этапах;
  • Грамотная организация труда на предприятии позволяет оперативно выполнять рабочие задачи за счет слаженной командной работы сотрудников, использование УСУ повышает дисциплину за счет бесперебойного контроля, мотивацию и оперативность;
  • Любые расчеты и вычисления осуществляются автоматически, данная функция облегчает процесс обработки учетных данных, проведения операция, формирования отчетов и проведение анализа или аудита;
  • Ведение складского хозяйства: учетная и управленческая деятельность, инвентаризация, контроль всех процессов по взаимодействию с ресурсами и продукцией;
  • Систематическая работа с информацией позволит формировать базу данных с разделением на необходимые категории;
  • Оптимизация документооборота в издательстве, автоматическое создание, заполнение, обработка документов, позволяющие сэкономить время, уменьшить объем работы и избавить от рутины и ошибок;
  • Ведение заказов, отслеживание каждого заказа по этапам, контроль выполнения сроков, платежей;
  • Логистические процессы, связанные с системой распределения продукцией так же оптимизируются, благодаря чему можно будет отслеживать каждую доставку;
  • Возможность ограничить право доступа к определенным функциям и данным для каждого сотрудника, к примеру, к бухгалтерским документам;
  • Функция удаленного управления позволит руководить полиграфией или издательством через интернет вне зависимости от Вашего месторасположения;
  • Планирование и прогнозирование дает возможность разрабатывать план развития организации, распределять бюджет и т.д.;
  • Возможность осуществления анализа и аудита способствует получению оценки деятельности компании и проверки корректности ведения бухгалтерских процессов;
  • Команда УСУ оказывает весь спектр услуг по сервису и обслуживанию: разработка, установка, обучение, последующая техническая и информационная поддержка программного обеспечения.

Презентация программы для бухгалтерского учета в полиграфии

Ниже располагаются ссылки для загрузки. Скачать бесплатно можно презентацию программного обеспечения в формате PowerPoint и демонстрационную версию. Причем, демо-версия имеет определенные ограничения: по времени использования и функционалу.

Есть вопросы по демо-версии?
Наша служба технической поддержки Вам поможет!
Напишите или позвоните нам. Контакты .

Заказать автоматизацию бухгалтерского учета в полиграфии

Чтобы приобрести данную программу, достаточно позвонить нам по указанным в контактных данных телефонам или скайпу, либо просто написать письмо. Наши специалисты согласуют с Вами подходящую конфигурацию, подготовят договор и счет на оплату.

Как купить программу УСУ?Высылаете реквизиты для договора Вносите предоплату Вам устанавливают программу Наслаждаетесь результатом

Типографские расходы составляют значительный удельный вес в себестоимости издательской продукции. Их величина зависит от вида издания, его тиража, вида печати, сроков исполнения заказа, типографии.

Расходы собственно полиграфического предприятия, выполняющего издательский заказ, связаны с приобретением материалов, оплатой труда управленческого и производственного персонала, ремонтом и обслуживанием технологического оборудования, обновлением производства и проч. Для издательства эти расходы остаются «за кадром», оно имеет дело с оплатой заказа на изготовление тиража печатной продукции. Оформляется он в виде договора с полиграфическим предприятием, в котором указываются вид издания, его объем в печатных листах, формат, тираж, красочность, параметры переплета (обложки) и бумаги, нормы их расхода и источник обеспечения (поставляет издательство или полиграфическое предприятие). Помимо договора сторонами подписывается протокол согласования цены на работы, выполняемые полиграфическим предприятием (например, за один экземпляр издания).

Роль экономического фактора на развитие книгоиздания и сми

Методологическую основу издательского дела составляют общая экономическая теория, экономика предприятия, теория управления и организации производства. Положения этих дисциплин отражают в той или иной мере характер и результат деятельности субъектов издательского дела, позволяют рассматривать протекающие в книгоиздании процессы с точки зрения их взаимодействия и воздействия на конкретные экономические структуры. Как известно, экономика есть наука об использовании определенных ресурсов для производства и распределения общественно полезных продуктов. Вопрос в том, как эти в большинстве своем ограниченные ресурсы используются в рамках отдельного производства и в какой мере производимый продукт отвечает потребностям общества и государства. Очевидное противоречие между ограниченными материальными ресурсами и неограниченными человеческими потребностями постоянно разрешается с большим или меньшим успехом не только на макроэкономическом уровне, но и в рамках любого отдельно взятого хозяйствующего субъекта рынка, в том числе и книжного рынка. Можно сказать, что именно в ходе разрешения этого противоречия проявляются особенности каждого из участников рынка, возникает конкуренция, выявляются особенности поведения отдельных рыночных элементов и структур, формируются условия функционирования самого рынка.

Как совокупность процессов, связанных с подготовкой, производством и реализацией издательской продукции, книгоиздание представляет собой экономическую систему, действующую в рамках динамичной организационной структуры. И в этом смысле можно сказать, что книгоиздание является самодостаточным производственным процессом, общественная цель которого — удовлетворение потребности читателя в книге.

Книгоиздание традиционно выделяют в самостоятельную отрасль производства, а потребление его продукции — книг — относят к духовному потреблению, потому что книга является материальном носителем духовных ценностей. Кроме того, сама книга может представлять собой духовную ценность, как произведение искусства. Значит, производство книг может быть отнесено к духовному производству или к деятельности, направленной на создание духовных ценностей. Это важный момент, который среди прочих определяет сущность книгоиздания, выделяет его из системы товарного производства. С точки зрения экономики издательское дело представляет собой одну из форм предпринимательства, в которой «в качестве «сырья» используется интеллектуальная собственность автора как результат его умственной деятельности и сам

готовый продукт также в значительной степени предназначен для интеллектуального, духовного потребления».

При обозначенной выше очевидной цели книгоиздания — удовлетворении потребности читателя в книге — к важнейшим функциям данного вида деятельности можно отнести следующие:

o создание одного из видов экономического продукта в духовной, информационной форме;

o пополнение интеллектуального и творческого потенциала общества новой информацией;

o закрепление накопленного знания и социального опыта человечества в конечном продукте — книге;

o создание добавочной стоимости в рамках конкретного производства;

o доведение книжной продукции до потребителей;

o получение прибыли путем реализации книжной продукции потребителю для обеспечения расширенного воспроизводства книжной продукции;

o осуществление деятельности в соответствии с требованиями маркетинга (в том числе изучение рынка и потребителя, формирование спроса, продвижение книжной продукции, проведение ассортиментной и ценовой политики и др.).

Поскольку содержание интеллектуального и творческого потенциала общества чрезвычайно разнообразно и вряд ли поддается количественной оценке, адекватной реальности, важной особенностью книжной продукции также является чрезвычайное разнообразие ассортимента. Каждая книга, появляющаяся на книжном рынке, рассматривается субъектами рынка (продавцом, покупателем, посредником) как новый продукт и по своей сути является таковым. Это обстоятельство формирует особые условия как существования книжной продукции, так и функционирования самого книжного рынка.

Как известно, в экономической теории рынок рассматривается как «совокупность экономических отношений между субъектами рынка, которые основываются на взаимном согласии, эквивалентности и конкуренции». Результатом этих отношений становится обмен товара на деньги и денег на товар. В чем же тогда заключаются особенности функционирования книжного рынка, который с точки зрения экономики ничем не отличается от любого другого товарного рынка?

Прежде всего, следует отметить, что одной из многих особенностей книги является ее глубоко национальный (государственный) характер. Для удовлетворения нужд развития государства и общества книга может быть произведена только внутри страны, ее невозможно импортировать, как прочие потребительские товары. Причем это касается как отечественной, так и переводной книги, поскольку важным фактором особенности такого продукта, как книга, является язык. У российской книги нет конкурента на внешнем рынке, так же как и российская книга не является конкурентом для иноязычной книги. В то же время книга всегда будет востребована рынком внутри страны. Эта особенность книги как товара определяет в значительной мере экономическую стабильность книгоиздания как сферы предпринимательской деятельности.

На книжном рынке имеет свои особенности и характер действия рыночных механизмов, присущих любому товарному рынку, таких как предложение, спрос, цена, конкуренция. Например, закон спроса определяет, что при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к возрастанию спроса, в том числе в силу действия так называемого принципа убывающей предельной полезности. В соответствии с этим принципом потребитель приобретает дополнительные единицы продукции при том условии, что цена его снижается, поскольку с каждой последующей покупкой одного продукта покупатель получает все меньше удовлетворения, выгоды или пользы. Отсюда следует, что повышение цены влечет за собой падение спроса. Но как мы знаем, каждая книга, появляющаяся на рынке, представляет собой новый товар и, приобретая книгу, потребитель каждый раз удовлетворяет разные потребности, получает иную, новую для себя, выгоду или пользу. Так что применительно к книге принцип убывающей предельной полезности не работает, а это значит, что и закон спроса применительно к книжной продукции будет действовать несколько иначе, чем в случае другого товара: зависимость между ценой и спросом будет менее жесткой. Таким образом, спрос на книжную продукцию традиционно остается неэластичным, поскольку повышение или понижение цены на книгу слабо отражается на объемах продаж. Другое дело, что верхний предел цены так или иначе будет ограничен платежеспособным спросом, а нижний — себестоимостью издания.

Сказываются особенности книги как товара и на характере конкуренции на книжном рынке. Дело в том, что чрезвычайное разнообразие ассортимента и новизна каждой произведенной издателями книги делают книжный рынок рынком свободной конкуренции, или свободным рынком, что означает превалирование неценовых методов конкуренции. На книжном рынке методы конкурентных действий включают в себя преимущественно повышение потребительских качеств и потребительской ценности издательской продукции; сохранение своего места в эффективных цепочках ценностей и вхождение в новые цепочки ценностей; влияние и давление на конкурентов; повышение общественной ценности продукции. Иначе обстоит дело на закрытых или полузакрытых рынках, где потребители не имеют свободы выбора товаров из-за малого их ассортимента и обладают только свободой выбора цен (к такого типа рынкам относятся, например, рынки энергоресурсов, топливные и вообще сырьевые рынки) и где конкуренция имеет преимущественно ценовой характер.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *