Рекламы лекарственных препаратов

В рыночных условиях эффективное функционирование организации напрямую зависит от успешности продвижения производимого ею продукта. В качестве продукта могут высту-пать товары, услуги, работы и т.д. Основные исследования стратегии продвижения продукта ориентированы на товар. Сфера услуг в подобных исследованиях представлена гораздо меньше. Но главное заключается в том, что огромное многообразие услуг не позволяет при-менять научные и практические наработки по продвижению одной услуги в случаях, когда речь идет о других услугах. В частности, стратегия продвижения медицинских услуг даже в рамках одной организации будет существенно различаться в зависимости от того, идет ли речь о такой услуге, как диагностическое исследование на компьютерном томографе или о лабораторном исследовании.
Продвижение продукта в зависимости от его особенностей, от характеристик рынка и т.д. может требовать различных затрат. Однако общей закономерностью является то, что по мере насыщения рынка продвижение продукта требует все больших вложений. В связи с этим встает серьезная проблема не просто выделения организацией средств на продвижение про-дукта, но и осуществления осознанной, научно обоснованной инвестиционной политики, свя-занной с продвижением продукта.
Анализ инвестиционных проектов по продвижению такого продукта, как медицинская услуга, выработка соответствующей стратегии являются мало разработанной сферой. Это связано как с относительно слабыми финансовыми возможностями коммерческих организа-ций, занимающихся предоставлением медицинских услуг (до недавнего времени классиче-ским видом таких учреждений были стоматологические клиники, имевшие 1-2 стоматологи-ческих кресла), так и отсутствием серьезного внимания к этой проблеме (в последние годы рынок медицинских услуг непрерывно и достаточно динамично растет по мере роста доходов населения, что отчасти снимало остроту проблемы инвестиций в продвижение медицинских услуг).
Некоммерческие (и, прежде всего, бюджетные) организации инвестициям в продвиже-ние медицинских услуг уделяют мало внимания как из-за того, что предпринимательская дея-тельность является для них вспомогательной деятельностью, так и в связи с ограниченностью ресурсов, которые могут быть направлены на эти цели. Продвижение же бюджетной услуги во многих случаях противоречит их экономическим интересам: получив финансирование по смете, бюджетные медицинские учреждения объективно заинтересованы как раз в снижении реальных объемов медицинской помощи в целях экономии ресурсов.
Поэтому эта проблема требует серьезного изучения.
Однако прежде чем рассматривать непосредственно инвестиционные проекты, связан-ные с продвижением продукта, следует изучить особенности продвижения продукта с учетом его особенностей на примере медицинской услуги. Действительно, особенности продукта сказываются на стратегии его продвижения на всех этапах жизненного цикла продукта.
Принято выделять следующие основные этапы жизненного цикла продукта1:
1. Разработка услуги, оценка целесообразности ее вынесения на рынок (стадия внедре-ния новой услуги);

2. Стадии роста;
3. Стадия зрелости;
4. Спад.
На различных этапах жизненного цикла продукта маркетинговые мероприятия, связан-ные с продвижением продукта, имеют некоторые особенности. Концепция жизненного цикла продукта исходит из того, что любой продукт, какими бы великолепными потребительскими свойствами он не обладал, рано или поздно вытесняется с рынка другим более совершенным продуктом.
Как уже отмечалось, продвижение медицинских услуг имеет свою специфику, которая проявляется и на различных стадиях жизненного цикла продукта. На наш взгляд, эти особен-ности проявляются в следующем:
1. Разработка и внедрение.
Одним из видов деятельности, включаемых в маркетинг, является разработка новых продуктов. Эту разработку характеризует маркетинг новшеств, который предусматривает стратегию разработки нового продукта, его распространение и внедрение на рынок. Учитывая жизненный цикл продукта, для успешной конкуренции фирма в общем случае должна уметь разрабатывать новые продукты.
Новшество может характеризоваться следующими основными чертами:
– оригинальность изделия;
– улучшение и модификация существующего товара;
– новые марки (плоды НИОКР) и т.д.
Маркетинг новшеств может предусматривать различные варианты стратегии разработки нового продукта:
1) Приобретение новых разработок со стороны (покупка фирмой целиком патента или лицензии на право чужого продукта).
2) Создание у себя исследовательских отделов по разработке товаров собственными усилиями.
Специфика производства медицинских услуг заключается в том, что разработка новой медицинской услуги не под силу большинству производителей. Это очень затратно. Кроме того, основные затраты нередко падают не на саму разработку, а на клинические испытания, на получение официального разрешения к применению и т.д. Поэтому формирование нового продукта применительно к медицинским услугам идет двумя основными путями:
– внедрение новых видов медицинских услуг, не являющихся принципиально но-выми, но мало представленных на рынке;
– формирование в качестве нового продукта новой формы предоставления меди-цинских услуг, не являющихся по своей сути не только принципиально новыми, но и мало представленными на рынке.
Для фирмы возникает дилемма: необходимость разработать товар с одной стороны, с другой – шансов на успех при внедрении новшеств, еще не получившей оценку со стороны рынка (потребителей) немного. Маркетинг новшеств заключается в том, чтобы решить ди-лемму с наименьшими затратами на разработку нового товара.
Выделяются следующие стадии разработки новшеств:
1) Формирование идеи (общего представления о продукте, который фирма могла бы предложить рынку, и чего она может достичь с помощью этой идеи);
2) Отбор идей (оценка, предусматривает выявление непригодных идей);
3) Разработка замысла продукта (проработанный вариант идеи, выражает значимые для потребителя понятия);
4) Разработка стратегии маркетинга (выбор цен, средств и форм рекламы);
5) Анализ возможностей производства и сбыта;
6) Разработка самого продукта (технологий, упаковка);
7) Испытание продукта в рыночных условиях (изучение потребителя, анкеты, опросы потребителей);
8) Развертывание коммерческого производства (аренда помещения, закупка оборудова-ния).
Отметим, что в нашем случае мы оставляем в стороне сам процесс создания основы ме-дицинской услуги – соответствующей медицинской технологии, поскольку он, как правило, осуществляется вне стен непосредственных производителей медицинских услуг и это тема инвестиций в НИОКР, что выходит за рамки предмета статьи. Действительно, в отличие от классического продукта, разработкой которого занимаются сами производители, медицин-ские организации используют разработки научно-исследовательских организаций. Поэтому применительно к медицинским услугам данный этап начинается с момента распространения разрешенной к применению медицинской услуги и начала ее внедрения в практику.
На стадии внедрения новой услуги упор делается на имидж фирмы (услуга еще никому не известна, но если исходит от престижного медицинского учреждения, то доверия гораздо больше); на ознакомление потенциальных потребителей с услугой, ее потребительскими ка-чествами, с достоинствами услуги как таковой или перед ранее оказывавшимися услугами и т.д.
Традиционно предполагается, что этому этапу должна предшествовать большая работа по исследованию рынка сбыта. Однако применительно к медицинской услуге это не всегда так. Появление новых медицинских услуг – это обычно результат длительного ожидания этой услуги со стороны потребителей. Например, сейчас большие ожидания связаны с развитием технологий клонирования для создания материалов для трансплантологии, с технологиями использования стволовых клеток и т.д. Научная и научно-популярная литература и другие средства массовой информации, как правило, широко информируют общественность о пред-стоящем появлении медицинской услуги на рынке еще за несколько лет до начала практиче-ского применения соответствующей методики, лежащей в основе услуги. Поэтому основные затраты по продвижению медицинской услуги заключаются в доведении до потребителя ин-формации о том, что данная услуга предоставляется именно в данной клинике.
Тем не менее, подобно классическому варианту продвижения продукта в форме товара, этот этап сопровождается большими затратами и со стороны производителя медицинских ус-луг (приобретение новой аппаратуры, обучение персонала, получение лицензии и т.д.). Кроме того, для завоевания рынка производители медицинских услуг часто реализуют медицинские услуги по «ценам внедрения и проникновения на рынок», когда в целях привлечения пациен-тов учреждение устанавливает заниженную цену2. Поэтому прибыль на этом этапе зачастую незначительна.
Еще одно отличие продвижения медицинских услуг от продвижения товаров заключает-ся в том, что на рынок обычно выводится только один новый товар, так как рынок может быть неподготовлен к нескольким товарам. Применительно же к медицинским услугам дос-тоинством зачатую как раз является возможность предоставления ряда однотипных услуг или комплекса взаимосвязанных услуг.
2. Стадия роста.
На данном этапе основной маркетинговой стратегией фирмы является проникновение вглубь рынка и создание предпочтения марки продукта. Цены на продукт в целом остаются прежними. Что касается рынка медицинских услуг, то на этой стадии новая услуга появляется у одной или нескольких наиболее передовых клиник, и постепенно опыт ее применения пере-нимают остальные медицинские организации.
На стадии роста встает проблема конкуренции. Чтобы добиться конкурентных преиму-ществ, необходимо расширять ассортимент, активнее внедрять сопутствующие услуги (со-провождение услуги), периодически модернизировать услугу, снижать цену (за счет сниже-ние удельных затрат благодаря массовому производству (оказанию) услуги и т.д.). Необходи-мо показывать преимущества услуги не только как таковой или перед ранее оказывавшимися, но и перед аналогичными услугами конкурентов.
3. Стадия зрелости.
Она характеризуется насыщением рынка продуктом. Темп сбыта падает, прибыль сни-жается. Фирма отстаивает свою долю на рынке, снижает цены, обычно происходит переори-ентация рекламы с пропаганды продукта на стимулирование его потребления.
Стадия зрелости отличается тем, что на рынок, как правило, введен весь возможный ас-сортимент данной услуги, ею воспользовались все, испытывающие в ней большую необходи-мость. Для завлечения консервативных покупателей необходима информация обо всех льгот-ных условиях продаж, демонстрация положительного эффекта и т.д.
Специфика сферы здравоохранения на данном этапе проявляется в том, что при наступ-лении насыщения продажа услуг идет в основном за счет того, что выявляются новые паци-енты, нуждающиеся в этой услуге или за счет повторных обращений. Так, успешно дейст-вующая стоматологическая клиника достаточно быстро сталкивается с ситуацией, когда про-ведена санация (лечение) основной части сегмента потенциальных потребителей услуги, проживающих поблизости от клиники.
В данной ситуации выбираются услуги, объемом спроса на которые можно пытаться управлять, предлагаются сопутствующие услуги, дополнительные сервисные программы и т.д. В противном случае меры по стимулированию продаж особого смысла не имеют.
4. Стадия спада.
Она характеризует падающий сбыт. На этой стадии характерно сокращение числа кон-курентов, снижение прибыли, сокращение затрат на маркетинг, снижение цен. На стадии спа-да обычно идет сворачивание маркетинговой деятельности. Для медицинской услуги эта ста-дия наступает обычно тогда, когда, когда появляется альтернативный способ лечения – более безопасный, более удобный, более эффективный и т.д. (малоинвазивные вмешательства – ла-пароскопические операции вместо полостных операций и т.п.). Вместе с тем, для ряда меди-цинских услуг стадия спада может вообще не наступить (например, врачебный прием).
Жизненный цикл продукта необходимо использовать для обеспечения стабильной рен-табельности фирмы. Теоретически, основные инвестиции в продвижение продукта необходи-мо производить на первых двух стадиях, а меньше всего – на стадии спада. Однако деятель-ность медицинских организаций, особенно, узкоспециализированных, имеет существенные особенности, не позволяющие быстро переориентироваться на производство нового продук-та. Поэтому в ряде случаев производители медицинских услуг в борьбе за выживание (чтобы избежать полного прекращения своей деятельности) вынуждены вкладывать существенные средства в продвижение продукта и на стадии спада.
В стратегии продвижения продукта большое внимание уделяется товародвижению, ко-торое можно определить как процесс организации движения продукта от момента его воз-никновения до момента реализации. Понятно, что специфика продукта вносит существенные коррективы в организацию товародвижения. Собственно говоря, само название «товародви-жение» говорит о том, что оно касается, в первую очередь, товаров. Однако процесс товаро-движения, несмотря на все особенности, актуален и для услуг.
Традиционно под товародвижением понимается комплекс мероприятий, обеспечиваю-щих физическое распределение товарной массы в рыночном пространстве, который включает в себя несколько этапов:
• выбор места хранения запасов готовой продукции и системы складирования;
• определение системы перемещения грузов (товаров) от цехов предприятия до мест упаковки (расфасовки) и на склады;
• внедрение автоматизированной системы управления запасами, особенно на складах, где храниться массовая продукция и запасные части к машинам и оборудованию;
• выбор и внедрение автоматизированной системы обработки заказов;
• выбор способов и маршрутов транспортировки товаров до мест продажи;
• выбор и организация мест продажи товаров;
• все процедуры связанные с предпродажным сервисом, включая упаковку, наладку и пуск, прежде всего машин, оборудования, сложной бытовой техники и других маши-ностроительных товаров культурно-бытового назначения.
Вышеперечисленные этапы товародвижения взаимосвязаны и взаимообусловлены, от-сутствие любого их них приводит к разрыву цепочки распределения, снижает эффективность всей коммерческой деятельности.
Применительно к услугам, в том числе, к медицинским, все эти этапы либо требуют корректировки, либо вообще отсутствуют, поскольку услуги не хранятся. Тем не менее, нель-зя пренебрегать системой товародвижения услуг вообще, поскольку она призвана обеспечить доставку продукта (в нашем случае – услуги) в то место, где он нужен, в то время, когда он нужен, в таких количествах, в каких он востребован, такого качества, которое удовлетворяет потребителя.
К одной из особенностей товародвижения медицинских услуг относится движение са-мих клиентов (пациентов) в стенах медицинской организации. Грамотное распределение по-токов клиентов помогает снизить нагрузку с приемного отделения или регистратуры, избегать излишних хождений пациентов по коридорам и кабинетам, избегать очередей и неритмичной работы служб по периодам года, дням недели и в рамках дня. Система товародвижения играет роль своеобразного регулятора в условиях динамично развивающейся конъюнктуры, особен-но рынков массовых услуг, колебаний в спросе и предложения, сезонности продажи боль-шинства видов медицинских услуг.
Важным понятием в процессе продвижения продукта является канал продвижения про-дукта. Каналом продвижения продуктов является организация, предприятие и т.д., участвую-щее в сфере обращения товара, услуг. Другими словами, под каналами товародвижения по-нимают систему сбытовых организаций и отдельных людей, связанных с продвижением това-ров и услуг от производителя к потребителю: фирмы – контрагенты, фирмы – покупатели, фирмы – посредники, коммерческие агенты, оптовые торговые фирмы и т.д.
Чем больше каналов на пути продвижения продукта, тем продолжительнее маркетинго-вая связь. Каналы формируются на основании договоров между производителем и потребите-лем товара. Связи, которые строятся между каналами, характеризуют каналы различных уровней или маркетинговые связи.
Каналом 1-го уровня называется прямая маркетинговая связь, которая представляет со-бой прямые поставки от изготовителя до потребителя. Количество уровней зависит от коли-чества посредников.
Канал 2-го уровня – это вертикальная маркетинговая связь (предприятие-изготовитель – оптовая база – посредник – розничный потребитель).
Таким образом, каналы распределения товаров (товародвижения) разделяются на пря-мые и с участием посредников.
1. Прямой канал предполагает, что производитель контролирует распределение своего продукта от производства до конечного потребителя, т.е. имеет место схема: произ-водитель-потребитель. Это наиболее распространенная схема для медицинских услуг.
2. Распространение товаров через независимых торговых посредников – менее распро-страненная в здравоохранении схема, однако имеющая место и при производстве ме-дицинских услуг. Она предполагает, что между производителем и потребителем по-является дополнительное звено (звенья) в виде агентов (посредников) или оптовых фирм. Основной формой посредников при продвижении медицинских услуг являют-ся страховые медицинские организации, действующие в системах обязательного или добровольного медицинского страхования.
По характеру организации связи между каналами бывают следующими:
– административная (корпоративная) связь – производитель через свою дилерскую сеть продвигает продукт розничному потребителю или продает товар через сеть сво-их фирменных магазинов. Применительно к производству медицинских услуг такая ситуация обычно характерна для случаев, когда страховые организации создают свои клиники и занимаются реализацией их услуг;
– отраслевая связь – при реализации отдельных элементов, комплектующих для про-изводства сложных технологических продуктов, например, закупка организацией, производящей медицинские услуги диагностических исследований и т.д. у сторон-них организаций;
– свободное формирование канала – каждый участник независим и все отношения внутри канала строятся только на договорной основе. Примером в здравоохранении могут служить так называемые ассистанские организации, являющиеся посредни-ком.
Выбор варианта наилучшего канала сбыта продукта определяется целями:
1) обеспечить надежный сбыт;
2) максимально снизить затраты и услуги посредников;
3) достигать своевременной доставки товара на рынок.
В продвижении продукта ключевым является разделение оборота на оптовый и рознич-ный.
Традиционно оптовая торговля выполняет следующие функции: хранение товаров (склады для хранения больших партий); создание сезонных запасов; сортировка, подработка, фасовка; изучение спроса. В здравоохранении в силу его специфики (несохраняемость услу-ги) первые две указанные функции неприменимы. Поэтому имеют место только оставшиеся две функции, да и то с известными оговорками в отношении третей функции.
Как известно, оптовая торговля – это предпринимательская деятельность по реализации продукта теми, кто приобретает их с целью перепродажи организациям розничной торговли (предпринимателям – физическим лицам) или другим оптовым организациям; осуществляет закупку и продажу товаров крупными партиями, изучение спроса и маркетинговые исследо-вания рынка.
В системе здравоохранения посредники, перепродающие медицинские услуги, встреча-ются довольно часто. Однако их функция довольно специфична, поскольку не все услуги в прямом смысле можно продавать оптом. К классическим видам оптовой торговли можно от-нести приобретение оптом лабораторных услуг путем направления на лабораторные анализы партии пробирок с кровью и т.д. В других случаях оптовый рынок медицинских услуг имеет существенные особенности, отличающие его от оптовых рынков товаров.
С точки зрения услуг в сфере здравоохранения, к оптовым покупателям можно отнести уже упомянутые выше страховые организации, приобретающие медицинские услуги не для собственного пользования, а для реализации населению и организациям через систему меди-цинского страхования.
К оптовым покупателям, которые не ставят целью перепродажу в прямом смысле можно отнести предприятия, приобретающие медицинские услуги для своих работников, а также ор-ганы государственной и муниципальной власти, приобретающие услуги в рамках государст-венного (муниципального) заказа для населения.
Розничный оборот совершается в предприятиях розничной торговли и характеризует конечную реализацию товаров. Розничная торговля – предпринимательская деятельность, связанная с продажей продуктов непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования. В большинстве случаев одни и те же организации выступа-ют организациями как производящими услуги, так и осуществляющими их розничную реали-зацию.
В сферу задач маркетинга входит управление рыночным спросом и эффективное на него воздействие. Для того, чтобы продать товар или услугу необходима мотивация, необходим интерес к этому как со стороны потребителей услуги, так и со стороны продавцов услуг. И те, и другие должны быть заинтересованы в этом.
Обеспечить такую мотивацию призвано стимулирование сбыта – деятельность фирмы по распространению сведений о достоинствах своей продукции (услуг) и убеждению целевых потребителей купить ее. Это кратковременные побудительные меры поощрения или продажи товара или услуги. Ф. Котлер определял стимулирование сбыта как «использование многооб-разных средств стимулирующего воздействия, призванных ускорить и/или усилить ответную реакцию рынка»3. Это одна из частей коммуникативной политики, направленной на стимули-рование покупок и повышение эффективности работы продавцов и дилеров.
В задачу стимулирования сбыта также входит формирование устойчивого спроса, побу-ждение к последующим покупкам данной услуги.
Стимулирование сбыта является важнейшим элементом продвижения услуги на рынок.
Назначение комплекса стимулирования сбыта медицинских услуг состоит в следующем:
1. Представить новую услугу;
2. Выйти на новый рынок;
3. Расширить знания потребителя о целях и способах использования услуги, создать благоприятное представление о ее производителе, ее достижениях, клиентуре и т.д.;
4. Позиционирование услуги на рынке, т.е. предоставление услуге конкурентного по-ложения на рынке с последующей разработкой детального комплекса маркетинга;
5. Поддержание интереса к учреждению или услуге;
6. Создание контактов с потребителями;
7. Информация об изменении условий, представляющих интерес для потребителя;
8. Обеспечение условий для успешных переговоров;
9. Противодействие рекламе конкурентов.
Средства стимулирования сбыта должны обладать тремя основными свойствами: быть привлекательными и информативными; побуждать к покупкам (льготы, скидки и т.д.); содер-жать приглашение к совершению покупки.
К основным средствам стимулирования сбыта медицинских услуг относятся: прямые отправления; торговые выставки и демонстрации; экспозиции и демонстрации в учреждении; витрины; профессиональные, деловые встречи, совещания; купоны; дисконтные карты; за-четные талоны; раздача бесплатных образцов товаров (самплинг); премии, дилерские и т.д.; конкурсы, лотереи, игры.
Мероприятия, направленные на потребителей услуг и на продавцов (посредников) суще-ственно различаются между собой.
Мероприятия по отношению к покупателям состоят в предложении коммерческой выго-ды тем, кто приобретает услуги на оговоренных условиях: скидки за общую стоимость при-обретаемых услуг, регулярность обращения в данное учреждение («бонусные скидки»); пре-доставление услуг в кредит в различных формах (рассрочка платежа, отсутствие первона-чально взноса (аванса); льготы и привилегии тем, кто привел дополнительных покупателей (бесплатное оказание определенных видов услуг); подарки в виде дополнительной бесплат-ной услуги и т.д. Кроме того, используется снижение цены для тех, кто обращается за услу-гами в определенные периоды времени (в «мертвый сезон», в период праздников и т.д.).
Мероприятия стимулирования сбыта в отношении продавцов услуг (подразделений и филиалов клиники, непосредственных исполнителей, работников службы платных услуг и т.д.) включают различные виды поощрения, предусмотренные Положениями об оплате труда, ценные подарки, грамоты, другие виды материального и морального вознаграждения.
Мероприятия по отношению к посредникам направлены на побуждение их к реализации услуги с максимальной энергией; предоставление им права делать скидки на услугу; возмож-ность бесплатного пользования услугами; предоставление рекламной продукции с фирменной символикой (майки, кружки и т.д.).
На различных этапах жизненного цикла услуги мероприятия по стимулированию сбыта имеют некоторые особенности.
В продвижении услуг важную роль в последнее время стали играть презентации. Пре-зентация – составная часть торговой политики, комплекс работ, проводимый непосредствен-но на фирме-изготовителе или в торгующей организации. Осуществляется путем выкладки, демонстрации и представления товара, его потребительских свойств, сопутствующих товаров и услуг производителя. Мероприятие может быть дополнено культурной программой, кон-курсами, льготной распродажей и т.п.
Личная продажа, как средство воздействия на акт купли – продажи путем устного пред-ставления товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями, тоже начала занимать большое место в продвижении медицинской услуги.
Все эти направления продвижения медицинских услуг требуют учета особенностей ме-дицинских услуг как таковых, а также – особенностей конкретных услуг. Лишь при этом ус-ловии может быть обеспечен успех в продвижении медицинских услуг.

Реклама лекарственных средств должна содержать номера государственной регистрации, а также номера лицензий и наименования органов, выдавших такие лицензии.
При производстве, размещении и распространении рекламы лекарственных средств рекламодатели обязаны предоставлять, а рекламопроизводители и рекламораспространители обязаны требовать соответствующие лицензии и документы, подтверждающие государственную регистрацию лекарственных средств в Российской Федерации.
2. Допускается реклама лекарственных средств, разрешенных к отпуску без рецепта врача.
Реклама лекарственных средств, отпускаемых по рецепту врача, запрещается, за исключением рекламы лекарственных средств в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников, разработчиков и производителей лекарственных средств, а также в материалах, распространяемых во время специализированных выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий.
3. Реклама лекарственных средств, содержащих наркотические средства или психотропные вещества, осуществляется в порядке, установленном Федеральным законом «О наркотических средствах и психотропных веществах».
4. Независимо от формы распространения реклама лекарственных средств должна соответствовать фармакологическим данным о лекарственных средствах, полученным при клинических исследованиях лекарственных средств, и требованиям государственного информационного стандарта.
5. В рекламе лекарственного средства, распространяемой в печатных изданиях, должны быть обязательно указаны следующие сведения:
название лекарственного средства;
наименование юридического лица — производителя лекарственного средства;
показания к применению лекарственного средства;
противопоказания к применению лекарственного средства;
специальные указания о предназначении лекарственного средства, предусмотренные законодательством Российской Федерации.
6. Реклама лекарственных средств в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников, разработчиков и производителей лекарственных средств, а также в материалах, распространяемых во время специализированных выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, помимо сведений, указанных в пункте 5 настоящей статьи, должна содержать дополнительную информацию об активных веществах и о составах, побочных действиях, дозировках и способах применения лекарственных средств, информацию о том, что лекарственные средства (их названия) охраняются в качестве объектов интеллектуальной собственности или международных незарегистрированных названий.
7. Распространение рекламы лекарственных средств, за исключением рекламы, указанной в пунктах 5 и 6 настоящей статьи, должно сопровождаться обязательным текстом следующего содержания: «О противопоказаниях и побочных действиях спрашивайте у врача. Внимательно ознакомьтесь с инструкцией». В радио- и телепрограммах данному предупреждению должно быть отведено не менее чем 5 секунд эфирного времени, при распространении рекламы иными способами — не менее чем 7 процентов рекламной площади (пространства).
8. Реклама лекарственных средств не должна представлять лекарственные средства как уникальные, самые эффективные, самые безопасные, исключительные в отношении отсутствия их побочных действий, вводить в заблуждение относительно состава лекарственных средств.
9. Реклама лекарственных средств не должна указывать на то, что природное происхождение сырья, использованного при изготовлении лекарственных средств, является гарантией их безопасности и эффективности.
10. При рекламе лекарственных средств не допускается их сравнение с другими лекарственными средствами в целях усиления воздействия рекламы.
11. Реклама лекарственных средств не должна создавать впечатление того, что нет необходимости в медицинских консультациях или хирургических вмешательствах.
12. Реклама лекарственных средств не должна содержать:
утверждения о гарантии положительного действия лекарственных средств;
ссылки на какие-либо рекомендации о применении лекарственных средств, которые даются органами исполнительной власти в области здравоохранения, учреждениями здравоохранения, научными медицинскими организациями, медицинскими или фармацевтическими работниками, за исключением случаев, предусмотренных пунктом 6 настоящей статьи;
информацию об авторитете, об образовании, о квалификации, об успехах разработчиков или производителей лекарственных средств, а также иных юридических или физических лиц, осуществляющих оборот и применение лекарственных средств;
утверждения о том, что лекарственные средства являются пищевыми добавками, биологически активными добавками, косметическими продуктами или средствами гигиены.
13. В рекламе не допускаются указания на лечебные свойства пищевых добавок, биологически активных добавок, косметических продуктов, средств гигиены, если они не зарегистрированы в качестве лекарственных средств.
14. Реклама лекарственных средств, полученных из эмбрионов человека, не допускается.

Следующая статья «
К тексту закона «

С чего начинается реклама лекарственных препаратов

ИНТЕРНЕТ vs. ТЕЛЕВИДЕНИЕ: ПЛЮСЫ РЕКЛАМЫ В СЕТИ
1. Реклама лекарственных препаратов на ТВ ограничена и по времени, и по содержанию.
2. Колоссальная стоимость видео на федеральных каналах не идет ни в какое сравнение с демократичной стоимостью продвижения в интернете.
3. Интернет дает возможность охватить молодую аудиторию, достучаться до которой по ТВ сложно.
4. Многообразие инструментов интернет-маркетинга позволяет использовать различные рекламные каналы и технологии, в то время как реклама лекарств по телевизору – это только видеоролик.
5. Легкость таргетирования рекламы с учетом интересов аудитории, ее половозрастного состава и множества других факторов. Такая тонкая настройка позволяет повысить эффективность проводимой кампании.
СЕЗОННЫЙ ФАКТОР
Ни для кого не секрет, что некоторые лекарства пользуются большим спросом в определенное время года. Это особенно актуально для следующих групп препаратов:
Антигистаминные – пик приходится на период цветения растений-аллергенов;
Противовирусные – пик приходится на осенне-зимний сезон, когда заболеваемость гриппом и ОРВИ максимальна;
Противодиарейные средства – летний период;
Ферменты, адсорбенты, желудочно-кишечные средства – период праздников (Новый год, майские праздники и пр.).
Это вовсе не значит, что реклама лекарств от кашля или простуды разрабатывается в пик эпидемии. Делать это следует ЗАРАНЕЕ, чтобы подойти к фазе максимального спроса подготовленными.
КАК ПРАВИЛЬНО РЕКЛАМИРОВАТЬ УЗКОСПЕЦИАЛИЗИРОВАННЫЕ ЛЕКАРСТВА
Адресная реклама препарата должна учитывать интересы и потребности пациента, имеющего ту или иную патологию. Для того чтобы спланировать эффективную рекламную кампанию, мы должны нарисовать портрет типичного представителя целевой аудитории. В качестве примера возьмем препараты-гепатопротекторы. Необходимость в их применении чаще всего возникает у мужчин; нередко на фоне алкогольного гепатита и цирроза печени. Разумеется, не всегда у пациента присутствует тяжелая патология, часто сигналом к действию служат неудовлетворительные результаты анализов. Где же происходит реклама лекарств для печени? Эффективными могут быть рекламные баннера, отзывы на форумах охотников и рыболовов, байкеров и т.д.
Немаловажное значение имеет и правильное позиционирования препарата с учетом его стоимости. Это легко проиллюстрировать на примере препаратов против гриппа. Доступные по цене медикаменты можно рекламировать на распространенных площадках, популярных порталах и сайтах интернет-журналов. Дорогостоящие лекарства будут данной целевой аудитории не интересны. А потому информацию о них лучше размещать на сайтах элитных медицинских учреждений, элитной недвижимости, порталах о дорогих автомобилях и пр.
КАК РЕКЛАМИРОВАТЬ ЛЕКАРСТВА, ОТПУСКАЕМЫЕ ПО РЕЦЕПТУ ВРАЧА
Первый путь – популяризация бренда. Название препарата должно быть «на слуху». Благодаря этому пациент может спросить у своего лечащего врача, может ли он назначить ему именно это лекарство. Второй вариант – это реклама лекарственных препаратов в медицинских учреждениях и во врачебной среде. Она включает распространение информации о результатах клинических испытаний и исследований, раздачу информационных материалов, изготовление брендированной продукции и т.п.
ТРЕБОВАНИЯ ЗАКОНА О РЕКЛАМЕ ЛЕКАРСТВЕННЫХ ПРЕПАРАТОВ
В соответствии с требованиями Федерального закона «О рекламе» № 38-ФЗ от 13.03.2006 реклама лекарственных средств не должна:
1) обращаться к несовершеннолетним;
2) содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования;
3) содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования;
4) создавать представление о преимуществах объекта рекламирования путем ссылки на факт проведения исследований, обязательных для государственной регистрации объекта рекламирования;
5) содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;
6) способствовать созданию у здорового человека впечатления о необходимости применения объекта рекламирования;
7) создавать впечатление ненужности обращения к врачу;
8) гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий;
9) представлять объект рекламирования в качестве биологически активной добавки и пищевой добавки или иного не являющегося лекарственным средством товара;
10) содержать утверждения о том, что безопасность и (или) эффективность объекта рекламирования гарантированы его естественным происхождением.

По вопросам сотрудничества и рекламы Вы можете обратиться по телефону 8 (3452) 91-84-25 или на электронную почту 500-432@mail.ru

1. Баннерная реклама
85% посетителей lek-info.ru заходят на главную страницу и пользуются поиском. Таким образом, рекламу на данных страницах видят десятки тысяч людей в течении месяца. Мы предлагаем вам несколько вариантов размещения рекламных баннеров в результатах поиска, а также вариант размещения вашего баннера на главной странице.
1.1. Баннер на главной странице

Прекрасный вариант — большое рекламное изображение в самом центре главной страницы. Яркий и всеми заметный баннер. Чтобы этот баннер был информативным и действительно заинтересовал ваших клиентов, мы рекомендуем заказать изготовление самой рекламной картинки у нашего профессионального дизайнера. Если вы заказываете баннер у другого дизайнера, то сообщите ему следующие требования по размеру и формату: «Размер баннера должен быть строго 1540х280 пикселей (Ширина х Высота). Лучше, чтобы это было png-изображение, но допустимо и jpg без сжатия. Вся основная информация обязательно должна быть расположена в центре баннера, на участке размером 920х280 пикселей — эту часть баннера увидят все посетители, без исключений. Область размером 1187х280 пикселей увидят уже только 40% посетителей (для них можно задействовать получающиеся поля по 133 пикселя слева и справа) и всё что больше — ок. 18% пользователей (информацию там размещать не стоит)».
1.2. Баннер вверху на странице поиска

На данном рекламном месте можно использовать анимированные баннера, в которых меняется различная информация (gif-картинки). Оптимальный размер — 920х100 пикселей (Ширина х Высота). Допустимы размеры от 250х50 до 920х150.
1.3. Баннер в результатах поиска (после первых 10 результатов)

Несмотря на то, что данный баннер расположен чуть ниже, в результатах поиска — обращают на него внимание даже чуть больше, чем на баннер над строкой поиска. Всё дело в том, что результаты поиска просматривают значительно внимательнее, чем остальную информацию на сайте. На данном рекламном месте можно использовать анимированные баннера, в которых меняется различная информация (gif-картинки). Оптимальный размер — 920х100 пикселей (Ширина х Высота). Допустимы размеры от 250х50 до 920х150.
1.3.2. Баннер в результатах поиска (после первых 20 результатов)

На данном рекламном месте можно использовать анимированные баннера, в которых меняется различная информация (gif-картинки). Оптимальный размер — 920х100 пикселей (Ширина х Высота). Допустимы размеры от 250х50 до 920х150.
1.4. Баннер, блокирующий результаты поиска (поверх всего)

В течение нескольких секунд каждый посетитель ежедневно будет обязан просматривать ваш рекламный баннер. Помимо того, что вашу рекламу увидят все посетители сайта, воспользовавшиеся поиском, без исключений, у данного варианта есть и минус — реклама, блокирующая доступ к основной информации сайта (хоть и всего на несколько секунд) нередко вызывает раздражение и может получить негативный отклик лишь потому, что часть посетителей сайта сочли её слишком навязчивой. Оптимальные размеры баннера — 800х400 пикселей (Ширина Х Высота). Но хорошо здесь будут выглядеть и красивые баннера размерами от 500х80 до 1500х500.
1.5. Контекстный баннер

Контекстные баннера показываются не всем посетителям, а только при поиске тематических товаров. Например, у вас есть выгодное предложение для диабетиков и мы можем показать ваш рекламный баннер всем, кто ищет глюкометры, тест-полоски, шприцы-ручки, а также препараты для диабетиков. Конечно, такой баннер увидит меньшее количество людей, чем просто баннер в результатах поиска, но все увидевшие баннер будут исключительно заинтересованы в вашем предложении. Список товаров для показа контекстного баннера может быть любым на ваше усмотрение и может содержать до групп 40 наименований. На данном рекламном месте можно использовать анимированные баннера, в которых меняется различная информация (gif-картинки). Оптимальный размер — 920х100 пикселей (Ширина х Высота). Допустимы размеры от 250х50 до 920х150.
1.6. Над результатами поиска (вместо контекстного баннера)

Когда контекстный баннер не установлен, на его место можно установить обычный баннер, который показывается всем, кто видит результаты поиска. Но и установка контекстного баннера не мешает показам здесь обычного баннера, ведь контекстный баннер будет показан лишь для нескольких групп лекарств из тысяч. На данном рекламном месте можно использовать анимированные баннера, в которых меняется различная информация (gif-картинки). Оптимальный размер — 920х100 пикселей (Ширина х Высота). Допустимы размеры от 250х50 до 920х150.
2. ТОП-5 товаров
Вы можете разместить до 5 товаров в блоке «Пять самых популярных товаров», который показывается в результатах поиска, а также в разделе «ТОП-5 товаров». Это прекрасный вариант, чтобы проинформировать ваших покупателей о низких ценах или наличии уникальных товаров. ТОП-5 товаров может быть разным на каждый день недели (но может быть и одинаковым на все дни), а также можно задать города, посетители из которых увидят ваши товары, впрочем, можно показывать ваши товары и для посетителей из всех регионов.
ТОП-5 над результатами поиска.
Автоматически ТОП-5 показывается и на странице,
специально созданной для блока пяти самых популярных товаров.
3. Первая рекламная строка в результатах поиска
Вы можете разместить любой свой товар первой строчкой результатов поиска, независимо от того, что именно искал посетитель сайта. Данная рекламная строка может иметь любой цвет фона, а также будет содержать фотографию товара, при нажатии на адрес и название вашей организации будет происходить переход на ваш корпоративный сайт или любую другую страницу, указанную вами.
4. Выделение вашей аптеки среди результатов поиска
Если вы размещены в нашей аптечной справочной, то вы можете выгодно представить себя в результатах поиска. Для этого у нас есть несколько предложений.
4.1. Первое место в результатах
Когда ваша аптека показывается в результатах, её положение определяется случайным образом. Но вы можете размещаться приоритетно на одном из первых 5 мест (разумеется, речь идёт о том, что искомый товар найден в вашей аптеке и она представлена в поиске, если у вас нет товара, который искали, то в результатах поиска по этому товару ваша аптека не будет показана).
4.2. Выделение цветом и логотипом
Вы можете отметить вашу аптеку в результатах поиска фирменным цветом и добавить к каждому результату логотип. Это повысит узнаваемость и выгодно выделит ваше предложение среди всех остальных найденных результатов.
5. Ваши скидки, акции и новости
Вы можете размещать неограниченное количество скидок, акций и новостей на нашем сайте. Их увидят тысячи посетителей нашего сайта. Для добавления скидок, акций и новостей вам будет создан личный кабинет, где вы сможете легко добавлять любые рекламные материалы. Последние добавленные акции и скидки показываются на главной странице, где на них обратит внимание большинство посетителей сайта.
Ваши акции и скидки на главной странице.
Список всех акций, скидок и новостей аптек в вашем городе.
Страница вашей акций. Здесь выводится вся информацию о вашей аптеке,
а также полный текст акции, который вы можете дополнить любыми фотографиями,
таблицами и ссылками на ваш сайт или другие страницы.
Список всех акций, скидок и новостей на странице вашей аптеки.
6. Прочие варианты размещения
Вы можете разместить у нас на сайте какие-либо интересные статьи, текст о вашей аптеке, если вы являетесь нашим партнёром, то мы с радостью разместим ваш логотип в блоке «Наши партнёры». Посмотрите, какие могут быть варианты, возможно то, что вам нужно найдётся именно в этом разделе.
6.1. Тема дня
Вы можете прислать нам материал для размещения в рубрике «Тема дня». Это должна быть интересная статья, связанная с тематикой нашей справочной. В рамках темы дня вы можете презентовать новинки фармацевтической отрасли или медицины.
Тема дня на главной странице.
Раздел со списком всех тем дня.
На большинстве страниц сайта в левой части показывается последняя тема дня.
6.2. Блок логотипов «Наши партнёры»
Почти на всех страницах сайта показывается блок логотипов «Наши партнёры». Мы можем разместить ваш логотип в данном блоке.

Блок логотипов «Наши партнёры» на главной странице.
Блок логотипов «Наши партнёры» на всех остальных страницах
(не выводится только в результатах поиска).
6.3. Наименование-пример для поиска
В качестве примера для заполнения строки поиска может быть препарат, в рекламе которого вы заинтересованы.
6.4. Описание вашей аптеки
Если на странице вашей аптеки ещё нет описания, то мы с радостью его добавим, пришлите уникальный текст (проверка через антиплагиат) о вашей аптеке и мы разместим его.

Сноска. Утратил силу приказом Министра здравоохранения РК от 18.11.2009 N 737 (порядок введения в действие см. п. 6).

В соответствии с Законом Республики Казахстан «О лекарственных средствах» и » О рекламе «, приказываю:

1. Утвердить прилагаемые Правила выдачи разрешений на рекламу лекарственных средств в Республике Казахстан.

2. Признать утратившим силу приказ Министра здравоохранения, образования и спорта Республики Казахстан от 9 сентября 1999 года N 388 «Об утверждении Правил выдачи разрешений на рекламу лекарственных средств», зарегистрированного в Министерстве юстиции Республики Казахстан 14 октября 1999 года за N 933.

3. Комитету фармации, фармацевтической и медицинской промышленности Министерства здравоохранения Республики Казахстан (Пак Л.Ю.) направить настоящий приказ на государственную регистрацию в Министерство юстиции Республики Казахстан.

4. Административному департаменту Министерства здравоохранения Республики Казахстан (Акрачкова Д.В.) после государственной регистрации настоящего приказа обеспечить в установленном законодательством порядке его официальное опубликование.

5. Контроль за исполнением настоящего приказа оставляю за собой.

6. Настоящий приказ вводиться в действие со дня его официального опубликования.

И.о. Министра

Утверждены
приказом Министра здравоохранения
Республики Казахстан
от «18» августа 2004 года N 640
«Об утверждении Правил выдачи
разрешений на рекламу лекарственных
средств в Республике Казахстан»

Правила
выдачи разрешений на рекламу
лекарственных средств в Республике Казахстан

1. Общие положения

1. Настоящие Правила выдачи разрешений на рекламу лекарственных средств в Республике Казахстан (далее — Правила) определяют порядок выдачи разрешения на рекламу лекарственных средств.
2. К информации о лекарственном средстве, предназначенной для распространения и размещения, относятся следующие сведения: торговое название, международное непатентованное название, товарный знак, название производителя, состав и форма выпуска, дозировка, фармакологическое действие, показания к применению, побочные действия, способ применения и дозы, способы введения, противопоказания к применению, ограничения к применению, фармакокинетика, взаимодействие с другими лекарственными средствами, срочные необходимые меры в случае передозировки, стоимость лекарственного средства.
Информация о лекарственном средстве должна соответствовать данным, полученным при проведении клинических исследований и указанным в Инструкции по применению лекарственного средства для специалистов и потребителей, утвержденной государственным органом в сфере обращения лекарственных средств (далее — Инструкция по применению).
3. Для распространения и размещения рекламы лекарственного средства используются следующие средства: средства массовой информации, специализированные медицинские и фармацевтические издания, справочно-информационные центры, кабинеты фармацевтической информации, научные конференции, симпозиумы, выставки, предназначенные для специалистов с медицинским и фармацевтическим образованием, акции, проведение опросов населения, посещение медицинских торговых представителей лечебных и аптечных организаций, предоставление образцов продукции, наружная реклама в местах, имеющих отношение к назначению, использованию и отпуску лекарственного средства.
4. Реклама лекарственных средств, осуществляемая на мероприятиях, содействующих продаже лекарственных средств, встречах, организуемых для профессиональных или научных целей, выставках должна носить второстепенный характер по отношению к основной цели мероприятия и распространяться только для специалистов с медицинским и фармацевтическим образованием.
5. Рекламой, предназначенной для специалистов, является реклама для лиц, имеющих медицинское или фармацевтическое образование.
6. Настоящие Правила не распространяются на Инструкции по применению лекарственных средств для специалистов и потребителей (аннотации-вкладыши), информативные сведения, торговые каталоги, прайс-листы, справочные материалы, информацию о физическом или юридическом лице, производящем или реализующем лекарственное средство при условии, что в них не содержится рекламных утверждений о лекарственном средстве, информацию, имеющую отношение к здоровью или заболеваниям человека, при условии, что в ней отсутствуют ссылки на лекарственные средства.

2. Общие требования к рекламе лекарственных средств

7. Реклама лекарственных средств должна представляться в такой форме, из которой было бы ясно, что рекламируемое средство является лекарственным средством и применяется в медицине.
8. Реклама лекарственных средств должна способствовать рациональному их применению, представлять достоверную информацию о лекарственном средстве, не преувеличивать терапевтических свойств.
9. Независимо от формы рекламы, рекламируемые свойства лекарственного средства должны соответствовать перечню научных данных, полученным при клинических исследованиях и указанным в Инструкции по применению.
10. В рекламе допускается использовать информацию, не указанную в Инструкции по применению или выходящую за рамки указанной Инструкции по применению, при указании источника полученной информации (название научной статьи, публикации, название издания, номер, год издания, страница).
11. Реклама лекарственных средств, содержащих наркотические средства, психотропные вещества, прекурсоры, и лекарственных средств, отпускаемых по рецептам врачей, может осуществляться исключительно в специализированных печатных изданиях, рассчитанных для медицинских и фармацевтических работников.
12. Реклама лекарственных средств проводится на основании разрешения государственного органа после предварительной экспертизы рекламного материала экспертным органом в области здравоохранения, обеспечивающим безопасность, эффективность и качество лекарственных средств (далее — экспертный орган). Рекламный материал должен содержать информацию о разрешении на рекламу лекарственных средств, выданном в порядке, установленном государственным органом.
13. Рекламораспространитель вправе размещать рекламу только после предоставления рекламодателем разрешения государственного органа на рекламу лекарственных средств.
14. Реклама лекарственных средств подразделяется на рекламу, предназначенную для специалистов, и рекламу среди населения.

3. Требования к рекламе, предназначенной для специалистов

15. Реклама лекарственных средств, предназначенная для специалистов, может осуществляться только в специализированных печатных изданиях, через справочно-информационные центры, кабинеты фармацевтической информации, на конференциях, симпозиумах, выставках, предназначенных для специалистов с медицинским и фармацевтическим образованием.
16. Реклама, предназначенная для специалистов должна содержать в обязательном порядке следующую информацию:
1) торговое наименование лекарственного средства;
2) название активного вещества согласно международному названию;
3) содержание активного вещества (веществ) на дозировку (форму выпуска);
4) основные показания к применению в соответствии с Инструкцией по применению;
5) основные побочные явления и нежелательные реакции в соответствии с Инструкцией по применению;
6) название, адрес производителя и/или торгового представителя;
7) категорию отпуска лекарственного средства;
8) схема применения;
9) информация по противопоказаниям, предупреждениям и случаям, когда данное лекарственное средство следует применять осторожно;
10) взаимодействие с другими лекарственными средствами.
17. В случаях, если в тексте рекламы опущены некоторые сведения о лекарственном средстве, должна быть ссылка на возможность и источник получения указанной информации (адрес производителя, торгового представителя, а также название специализированного издания, справочника, научной статьи, год издания, номер, страница).

4. Требования к рекламе лекарственных средств
среди населения

18. Среди населения допускается реклама только лекарственных средств, подлежащих безрецептурному отпуску, перечень которых утверждается государственным органом в сфере обращения лекарственных средств (далее — государственный орган).
19. Реклама лекарственных средств, предназначенная для населения, должна излагаться на доступном языке и содержать информацию, необходимую для правильного применения лекарственного средства:
1) торговое название;
2) основные показания к применению;
3) способ применения и дозы;
4) ясную и наглядную рекомендацию внимательно прочитать Инструкцию по применению (аннотацию-вкладыш);
5) название и адрес производителя или торгового представителя.
20. Реклама лекарственных средств среди населения не должна:
1) использовать образ медицинских, фармацевтических работников, известных лиц;
2) ссылаться на рекомендации ученых, работников здравоохранения, а также государственных служащих или прочих лиц, которые вследствие собственной известности могут поощрять применение лекарственных средств;
3) представлять лекарственное средство как уникальное, наиболее эффективное и безопасное;
4) подрывать репутацию предприятий-производителей, вызывать сомнение потребителя в действии лекарственного средства;
5) содержать материал об исключительном или преимущественном применении для детей (за исключением лекарственных средств, предназначенных только для детей);
6) утверждать, что безопасность и эффективность данного лекарственного средства обусловлена его природным происхождением;
7) описывать симптомы или приводить истории болезни, которые могут привести к ошибочной диагностике и самодиагностике;
8) создавать впечатления отсутствия необходимости медицинских консультаций или хирургических операций;
9) вызывать предположения, что эффективность лечения рекламируемым лекарственным средством является гарантированной, прием препарата не сопровождается развитием побочных эффектов;
10) показывать сравнительные изменения человеческого тела или его частей до и после применения рекламируемого лекарственного средства или метода лечения;
11) внушать, что здоровье человека может быть ухудшено неприменением лекарственного средства;
12) допускать некорректные сравнения с другими лекарственными средствами в целях усиления рекламного эффекта;
13) ссылаться на отзывы о выздоровлении, сопровождаться неправильными или вводящими в заблуждение терминами.

5. Оформление и выдача разрешений
на рекламу лекарственных средств

21. Для получения разрешения на рекламу лекарственного средства рекламодатель представляет государственному органу следующие документы:
1) заявление установленного образца согласно приложению 1 к настоящим Правилам;
2) текст рекламной информации на бумажном носителе на государственном и русском языках;
3) текст рекламной информации на видео-, аудиозаписи на государственном и русском языках при размещении рекламы на телевизионных каналах и радио;
4) копию Инструкции по применению на государственном и русском языках;
5) документ, подтверждающий регистрацию лекарственного средства в Республике Казахстан (копия регистрационного удостоверения );
6) копию сертификата соответствия установленного образца, выданную аккредитованным органом по сертификации Республики Казахстан;
7) копию лицензии на производство или реализацию лекарственного средства, для представительств иностранных фирм-производителей — ее официальный перевод на государственный и русский язык.
22. Вся информация, содержащаяся в документах, должна быть точной, поддающейся проверке и достаточно полной.
23. Цитаты, таблицы, иллюстрированные материалы, используемые из других научных медицинских журналов или других научных изданий, должны точно воспроизводиться со ссылками на первоисточник.
24. Государственный орган обязан в течение пятнадцати дней после получения заявления выдать разрешение на рекламу лекарственного средства либо письменный ответ с обоснованным отказом.
25. Прием документов, определение их несоответствия перечню, указанному в пункте 21 настоящих Правил, их передачу на экспертизу в экспертный орган осуществляют территориальные подразделения государственного органа.
26. Результаты экспертизы оформляются актом экспертизы и подписываются руководителем экспертного органа и специалистами, осуществившими экспертные работы, согласно приложениям 2 , 3 к настоящим Правилам.
27. Документы и материалы, переданные рекламодателем для выдачи разрешений на рекламу лекарственных средств, не возвращаются. Хранение материалов по рекламе лекарственных средств осуществляется в установленном порядке в экспертном органе.
28. Акт экспертизы и соответствующие рекламные материалы направляются экспертным органом в государственный орган в срок за семь дней до окончания срока рассмотрения документов, для принятия решения о выдаче разрешения на рекламу лекарственных средств.
29. Указанные материалы рассматриваются на заседании Комиссии по выдаче разрешений на рекламу лекарственных средств государственного органа (далее — Комиссия), состав которой утверждается приказом руководителя государственного органа.
30. Комиссия вправе:
1) давать рекомендации о выдаче или отказе в выдаче разрешения на рекламу;
2) давать рекомендации по устранению несоответствий рекламы установленным требованиям;
3) в случае необходимости привлекать специалистов управлений (департаментов) Министерства здравоохранения Республики Казахстан для рассмотрения представленных документов на рекламу;
4) в случае необходимости требовать от рекламодателя дополнительные материалы, относящиеся к решению вопроса выдачи разрешения на рекламу лекарственного средства;
5) рассматривать заявления рекламодателей по некачественной экспертизе рекламных материалов;
6) рассматривать заявления граждан по вопросам рекламы лекарственных средств;
7) устанавливать сроки для осуществления опровержения рекламы лекарственных средств;
8) проводить анализ деятельности комиссии по выдаче разрешений на рекламу лекарственных средств.
31. Подготовку документов для рассмотрения Комиссией осуществляет секретарь Комиссии.
32. Заседания Комиссии по выдаче разрешений на рекламу лекарственных средств проводятся еженедельно.
33. Результаты рассмотрения рекламных материалов оформляются секретарем в виде протокола, который подписывается председателем и членами комиссии.
34. Информация о результатах заседания направляется в территориальное подразделение государственного органа и в экспертный орган.
35. Разрешение на рекламу оформляется на специальных бланках согласно приложению 4 к настоящим Правилам, и подписывается руководителем государственного органа, при его отсутствии — заместителем.
36. Выдачу разрешений на рекламу лекарственных средств осуществляет государственный орган.
37. Секретарь Комиссии по выдаче разрешений на лекарственное средство ведет учет выданных разрешений на рекламу по следующим сведениям: наименование заявителя (рекламодателя), название лекарственного средства, вид рекламы, номер и дата разрешения на рекламу, срок действия разрешения на рекламу.

Приложение 1
к Правилам выдачи разрешений
на рекламу лекарственных средств
в Республике Казахстан,
утвержденных приказом
Министра здравоохранения
Республики Казахстан
от «18» августа 2004 года N 640

Заявление

при этом сообщаем, что указанное лекарственное средство
зарегистрировано в Республике Казахстан
под №_________ «_____»______ 200____г.

К заявлению прилагаем:
текст рекламной информации на бумажном носителе на
государственном и русском языках;
рекламная информация на видео-, аудиозаписи на
государственном и русском языках;
Инструкцию по применению лекарственного средства, утвержденную государственным органом, на государственном и русском языках;
документ, подтверждающий регистрацию лекарственных средств в Республике Казахстан (копия регистрационного удостоверения);
копия сертификата соответствия, установленного образца, выданного аккредитованным органом по сертификации Республики Казахстан;
копию лицензии на производство или реализацию лекарственного средства, для представительств иностранных фирм-производителей — ее официальный перевод на государственный или русский язык.

М. П. Подпись
заявителя

Заявление принял ____________________________________ ______
(Ф.И.О., должность) (дата)

Приложение 2
к Правилам выдачи разрешений
на рекламу лекарственных средств
в Республике Казахстан,
утвержденных приказом
Министра здравоохранения
Республики Казахстан
от «18» августа 2004 года N 640

Акт
экспертной оценки рекламы лекарственных средств
безрецептурного отпуска, предназначенной для населения

от «____»_______200__ №_______

2. Экспертиза рекламного материала на соответствие требованиям,
установленным законодательством Республики Казахстан
11. Реклама распознается без специальных знаний или
применения специальных средств и показывает,
что рекламируемое средство является
лекарственным средством и применяется в
медицине
12. Реклама является недобросовестной:
12.1 содержит сравнение рекламируемого
лекарственного средства с лекарственными
средствами других физических или юридических
лиц, а также высказывания, образы, порочащие
их честь, достоинство и деловую репутацию
12.2 вводит потребителей в заблуждение относительно
рекламируемого лекарственного средства
посредством копирования фирменного
наименования, товарного знака, фирменной
упаковки, внешнего оформления товара, формул,
изображения и другого коммерческого обозначения
либо посредством злоупотребления их доверием
12.3 содержит указания или утверждения,
использование которых может ввести в
заблуждение относительно характера, способа
изготовления, свойств, пригодности к
применению или количества товара
12.4 дискредитирует, унижает или высмеивает лица,
не применяющие рекламируемые лекарственные
средства
13 Реклама является недостоверной —
присутствуют не соответствующие
действительности сведения в отношении:
13.1 природы, состава, способа и даты изготовления,
назначения, потребительских свойств, условий
использования, наличия сертификата
соответствия, сертификационных знаков и знаков
соответствия государственным стандартам,
количества, происхождения, сроков годности,
стоимости (цены)
13.2 официального признания, получения медалей,
призов, дипломов и иных наград

13.3 исключительных прав на рекламируемое
лекарственное средство
13.4 предполагаемых результатов применения
рекламируемого лекарственного средства
13.5 результатов исследований и испытаний, научных
терминов, цитат медицинских, научных и иных
публикаций
13.6 утверждений о лекарственном средстве,
дискредитирующих фармацевтическую
деятельность других лиц
13.7 статистических данных, которые не должны
представляться в виде, преувеличивающем их
обоснованность
13.8 статуса или уровня компетентности
производителя, лиц, реализующих и
рекламирующих лекарственное средство
14 Реклама является неэтичной:
14.1 содержит текстовую, зрительную, звуковую
информацию, нарушающую общепринятые нормы
гуманности и морали путем употребления
оскорбительных слов, сравнений
15 Реклама является заведомо ложной, умышленно
вводит в заблуждение потребителя рекламы,
сопровождается неправильными или вводящими в
заблуждение терминами
16 Реклама является скрытой, оказывает не
осознаваемое потребителем воздействие на его
восприятие, инстинкты в видео-, аудиопродукции,
а также иной продукции, путем использования
специальных видеовставок, двойной звукозаписи
и иными способами
17 Рекламный материал способствует рациональному
применению рекламируемого лекарственного
средства
18 Используется образ медицинского,
фармацевтического работника, известных лиц
19 Реклама вызывает предположения, что
эффективность лечения рекламируемым
лекарственным средством является
гарантированной, прием препарата не
сопровождается развитием побочных эффектов
20 Наличие в рекламе:
21 ссылок на рекомендации ученых, работников
здравоохранения, государственных служащих,
известных лиц
21.1 информации об исключительном или
преимущественном применении для детей (кроме
лекарственных средств, предназначенных только
для детей)
21.2 информации, что безопасность и эффективность
лекарственного средства обусловлена его
природным происхождением
21.3 информации, которая может привести к
ошибочной самодиагностике (описание симптомов)
21.4 информации об отсутствии необходимости
медицинских консультаций или хирургических
операций
21.5 сравнительных характеристик изменений
человеческого тела до и после применения
препарата
22 Рекламное объявление содержит подстрочную
информацию о регистрации рекламируемого
лекарственного средства в Республике Казахстан
и разрешении к медицинскому применению
23 Рекламное объявление содержит подстрочную
информацию о необходимости изучить инструкцию
по применению
__________________________________________________________________________
Примечание: Сведения, содержащиеся в рекламном материале и
требующие дополнительного обсуждения______________________________________
__________________________________________________________________________
На экспертизу представлены:
1. Заявление рекламодателя по установленной форме;
2. Текст рекламной информации на бумажном носителе на
государственном и русском языках;
3. Рекламная информация на видео-, аудиозаписи на государственном
и русском языках;
4. Инструкция по применению лекарственного средства, утвержденная
государственным органом, на государственном и русском языках;
5. Документ, подтверждающий регистрацию лекарственных средств в
Республике Казахстан (копия регистрационного удостоверения);
6. Копия сертификата соответствия установленного образца, выданная
аккредитованным органом по сертификации Республики Казахстан;
7. Копия лицензии на производство или реализацию лекарственного
средства, для представительств иностранных фирм-производителей — ее
официальный перевод на государственный или русский язык.
Заключение: Представленные рекламные материалы не противоречат Правилам выдачи разрешений на рекламу лекарственных средств в Республике Казахстан, утвержденным приказом Министра здравоохранения РК от ______ N______.
На основании проведенной экспертизы считаем возможным производство, распространение, размещение, использование рекламы.

При проведении экспертизы использованы следующие материалы:

Приложение 3
к Правилам выдачи разрешений
на рекламу лекарственных средств
в Республике Казахстан,
утвержденных приказом
Министра здравоохранения
Республики Казахстан
от «18» августа 2004 года N 640

Акт
экспертной оценки рекламы лекарственных средств,
предназначенной для cпециалистов

от «____»_______200__ №_______

2. Экспертиза рекламного материала на соответствие требованиям,
установленным законодательством Республики Казахстан
11 Реклама распознается без специальных знаний или
применения специальных средств
12 Реклама является недобросовестной:
12.1 содержит сравнение рекламируемого лекарственного
средства с лекарственными средствами других
физических или юридических лиц, а также
высказывания, образы, порочащие их честь,
достоинство и деловую репутацию
12.2 вводит потребителей в заблуждение относительного
рекламируемого лекарственного средства
посредством копирования фирменного наименования,
товарного знака, фирменной упаковки, внешнего
оформления товара, формул, изображение и другого
коммерческого обозначения, либо посредством
злоупотребления их доверием
12.3 содержит указания или утверждения,
использование которых может ввести в
заблуждение относительно характера, способа
изготовления, свойств, пригодности к применению
или количества товара
12.4 дискредитирует, унижает или высмеивает лица, не
применяющие рекламируемые лекарственные средства
13 Реклама является недостоверной — присутствуют не
соответствующие действительности сведения
в отношении:
13.1 природы, состава, способа и даты изготовления,
назначения, потребительских свойств, условий
использования, наличия сертификата соответствия,
сертификационных знаков и знаков соответствия
государственным стандартам, количества,
происхождения, сроков годности, стоимости (цены)
13.2 официального признания, получения медалей,
призов, дипломов, и иных наград
13.3 исключительных прав на рекламируемое
лекарственное средство
13.4 предполагаемых результатов применения
рекламируемого лекарственного средства
13.5 результатов исследований и испытаний, научных
терминов, цитат медицинских, научных и иных
публикаций
13.6 утверждений о лекарственном средстве,
дискредитирующих фармацевтическую деятельность
других лиц
13.7 статистических данных, которые не должны
представляться в виде, преувеличивающем их
обоснованность
13.8 статуса или уровня компетентности производителя,
лиц, реализующих и рекламирующих лекарственное
средство
14 Реклама является неэтичной:
14.1 содержит текстовую, зрительную, звуковую
информацию, нарушающую общепринятые нормы
гуманности и морали путем употребления
оскорбительных слов, сравнений
15. Реклама является заведомо ложной, умышленно
вводит в заблуждение потребителя рекламы
16. Реклама является скрытой, оказывает не
осознаваемое потребителем воздействие на его
восприятие, инстинкты в видео-, аудиопродукции,
а также иной продукции, путем использования
специальных видеовставок, двойной звукозаписи и
иными способами
17. Рекламный материал способствует рациональному
применению рекламируемого лекарственного
средства
18. Используется образ медицинского,
фармацевтического работника, известных лиц
19. Представленная информация показывает, что
рекламируемое средство является лекарственным
средством и применяется в медицине
20 Наличие в рекламе:
20.1 ссылок на рекомендации ученых, работников
здравоохранения, государственных служащих,
известных лиц
20.2 информации об исключительном или
преимущественном применении для детей (кроме
лекарственных средств, предназначенных только
для детей)
20.3 информации, что безопасность и эффективность
лекарственного средства обусловлена его
природным происхождением
20.4 информации, которая может привести к ошибочной
самодиагностике (описание симптомов)
20.5 информации об отсутствии необходимости
медицинских консультаций или хирургических
операций
20.6 сравнительных характеристик изменений
человеческого тела до и после применения
препарата
21 Рекламное объявление содержит подстрочную
информацию о регистрации рекламируемого
лекарственного средства в Республике Казахстан и
разрешении к медицинскому применению
22 Рекламное объявление содержит подстрочную
информацию о необходимости изучить инструкцию
по применению
23 Свойства рекламируемого лекарственного средства
соответствуют перечню научных данных о
лекарственном средстве, Инструкции по
применению лекарственного средства
24 Рекламный материал содержит сведения,
необходимые в обязательном порядке (п.14
Настоящих Правил)
25 Имеется ссылка на возможность и источник
получения дополнительной информации
__________________________________________________________________________

Примечание: Сведения, содержащиеся в рекламном материале и
требующие дополнительного обсуждения_________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________
_____________________________________________________________

На экспертизу представлены:
1. Заявление рекламодателя по установленной форме;
2. Текст рекламной информации на бумажном носителе на государственном и русском языках;
3. Рекламная информация на видео-, аудиозаписи на государственном и русском языках;
4. Инструкция по применению лекарственного средства, утвержденная государственным органом, на государственном и русском языках;
5. Документ, подтверждающий регистрацию лекарственных средств в Республике Казахстан (копия регистрационного удостоверения);
6. Копия сертификата соответствия установленного образца, выданная аккредитованным органом по сертификации Республики Казахстан;
7. Копия лицензии на производство или реализацию лекарственного средства, для представительств иностранных фирм-производителей — ее официальный перевод на государственный или русский язык.
Заключение: Представленные рекламные материалы не противоречат Правилам выдачи разрешений на рекламу лекарственных средств в Республике Казахстан, утвержденным приказом Министра здравоохранения Республики Казахстан от ______ N ______.
На основании проведенной экспертизы считаем возможным производство, распространение, размещение и использование рекламы

При проведении экспертизы использованы следующие материалы:

Приложение 4
к Правилам выдачи разрешений
на рекламу лекарственных средств
в Республике Казахстан,
утвержденных приказом
Министра здравоохранения
Республики Казахстан
от «18» августа 2004 года N 640

Разрешение на рекламу лекарственных средств

Министерство здравоохранения Республики Казахстан

М.П. Подпись

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *