Вывеска

Содержание

Нужно ли согласовывать вывеску, рекламу для ее размещения

В данной ситуации все зависит от того, какой характер имеет вывеска. В той ситуации, когда она признается информационной, то никакого согласования в данной ситуации не требуется.

Другое дело обстоит с рекламной вывеской. Здесь должно производиться согласование по правилам, предусмотренным законодательством. Такие разъяснения были предусмотрены федеральной антимонопольной службой и направлены на защиту прав потребителей. Обязательному согласованию подлежит реклама как юридических лиц, так и индивидуальных предпринимателей.

Временная вывеска: нужно ли согласование и какую вывеску не надо согласовывать

Временная вывеска представляет собой размещение информации на специальных тентах. Отличительной чертой временной вывески является то, что она не требует согласования в органах местного самоуправления. Помимо всего прочего, временная вывеска является менее затратной чем постоянная.

Согласовывать необходимо только постоянную вывеску, которая помимо всего прочего носит характер рекламной. За несогласованную рекламу предусмотрена ответственность в виде штрафа.

Какую наружную рекламу не нужно согласовывать

В соответствие со ст. 5 ФЗ о рекламе, любая информация, имеющая характер рекламной, согласно законодательству в области рекламы должна быть согласована. Исключением являются лишь наружные вывески, относящиеся к информационным. Никаких исключений для непосредственно рекламных конструкций нет.

Размеры вывески или таблички: какие должны быть, требования к ним, что должно быть на них по закону

В соответствие с законом, вывески должны быть расположены выше входа в здание. Установлен также и размер такой вывески/таблички. Он измеряется в квадратных метрах. Установлены минимальные и максимальные пределы ( от 0,2 до 0,7 квадратных метров). Размер букв не должен по общему правилу превышать двух сантиметров.

На ней должна быть следующая информация:

  • режимная деятельность магазина (часы работы);
  • информация о названии;
  • данные о коммерческом обозначении;
  • сфера деятельности и др.

Незаконной будет считаться такая вывеска, которая является рекламной и содержит соответствующие рекламные элементы.

Для магазина

Для магазина предусмотрены в качестве обязательных данные о часах работы, о названии и об указании на род деятельности (например, продуктовый). Установка вывески должна происходить по правилам, предусмотренным законом.

Для организации

Для организации достаточно указать название, юридический адрес и организационную форму деятельности. Часы работы указываются по желанию руководителя фирмы.

Требования к вывескам образовательных учреждений, школ

Для образовательных учреждений разрешена на вывесках такая информация:

  1. Номер школы.
  2. Указание на муниципальное образование, которое на праве оперативного управления передало имущество.
  3. Герб РФ или муниципального образования.

Никакой другой информации на подобных информационных конструкциях в образовательных учреждениях не предусмотрено. Если это частное образовательное учреждение, то допускается указание на юридический адрес главного офиса.

Вывески на жилых помещениях

Отдельные положения по данному вопросу содержатся в законе о рекламе. Так, вывески на жилых помещениях, содержащих рекламную информацию должны размещаться по порядку, предусмотренному жилищным законодательством.

Имущество многоквартирных домов является общим и равные права на него имеют все собственники входящих в дом квартир. Размещение рекламы на домах происходит с использованием такого общего имущества, а, следовательно, для такого действия необходимо заручиться согласием всех собственников жилья.

Такое согласие дается в письменном виде и подписывается каждым собственником жилого помещения.

На окнах

В отличие от рекламных конструкций, для вывесок на окнах применяется более лояльный правовой режим. Так, специального согласования в уполномоченных государственных органах не требуется.

В той ситуации, когда реклама размещается на окнах собственника помещения, то он может произвести это действие без тех или иных разрешений. В той ситуации, когда рекламу нужно разместить на окнах в здании, принадлежащем другому лицу, то на это нужно его письменное согласие.

Вывеска ИП: образец

Вывеска для индивидуальных предпринимателей должна выглядеть определенным образом. Образец ее можно посмотреть ниже.

Как согласовать вывеску на фасаде здания, рекламу, процедура

Согласование вывески происходит в несколько этапов, среди которых можно выделить:

  1. Определение правил и вида рекламы.
  2. Определение места, где владелец хочет ее повесить.
  3. Сбор необходимой документации (сюда входят учредительные документы фирмы, проект вывески, разрешительные документы от владельца здания, на котором предполагается размещение).
  4. Обращение в орган местного самоуправления для получения разрешения.

Изначально документация подписывается в управлении района города, после того происходит согласование в органе местного самоуправления города, а в конце подписывается проект и выдается разрешение.

Куда обращаться

Изначально происходит обращение в районную администрацию, а потом в городскую. Особое место здесь занимает градостроительный комитет, который и руководит вопросами размещения наружных рекламных вывесок.

Документы

В качестве основных документов можно выделить учредительные документы фирмы, проект вывески, разрешительные документы от владельца здания, на котором предполагается размещение, а также лист согласования.

Сроки и стоимость

Максимальный строк в данном случае не может превышать одного месяца. Что касается стоимости, то в разных регионах она отличается. Так, например, в Москве придется за подготовку проекта уплатить около 20 тысяч рублей. Если гражданин сам разрабатывает проект, то эта процедура становится для него бесплатной. Регистрировать рекламу можно только по образцу, за изготовление которого также можно заплатить сторонним организациям.

Рекламная и нерекламная вывеска — в чем отличие?

Если на входе в магазин вы поставите небольшую вывеску или табличку, которая будет содержать только название компании, адрес и режим работы, то в таком случае этот стенд будет признан в качестве нерекламной вывески. Согласовывать с государственными органами такие вывески не нужно. Не подлежат согласованию также и переносные вывески, которые содержат только базовые сведения о компании. Такие вывески признаются нерекламными из-за того, что они содержат только техническую информацию о магазине, а такая информация не является рекламной.

Если же вывеска содержит информацию рекламного характера, то в таком случае установку рекламной вывески нужно согласовывать с государственными органами, поскольку размещение внешней рекламы регулируется государственными органами. Реклама — это какая-либо публичная информация, которая адресуется неопределенному кругу лиц, которая побуждает человека купить тот или иной товар в рекламируемом магазине или организации. Размещение рекламы регулируется ФАС и Управлением градостроительства и архитектуры. За нарушение правил размещения рекламной информации предусмотрена административная ответственность.

Правила размещения рекламы

Давайте теперь рассмотрим основные правила размещения рекламы на фасаде зданий:

  • Если на стене планируется установить несколько рекламных стендов, то в таком случае размещать их нужно вдоль одной оси.
  • Если магазин находится на цокольном этаже или в подвале, то в таком случае допускается размещение рекламы на уровне цокольного этажа. При этом расстояние от стенда до земли должно быть не менее 60 сантиметров, а толщина стенда — не более 10 сантиметров.
  • Высота рекламной таблички должна составлять не более 50 сантиметров, а сам стенд при этом должен занимать не более 70% площади фасада.
  • На табличку разрешается наносить надписи, но при этом высота букв должна быть не более 10 сантиметров, а общий размер надписи — не меньше 15 сантиметров.
  • Надпись на вывесках должна быть на русском языке. Надписи на иностранном языке допускаются при соблюдении следующих правил — надпись отсылает к иностранному товарному бренду, у человека есть соглашение с этим брендом на размещение рекламы, транслитерация, аббревиатуры и сокращения отсутствуют.
  • Разрешается размещение рекламы на козырьке только на фризовой части (то есть размещать стенды по бокам и на козырьке запрещается).
  • На объектах культурного наследия в большинстве случаев запрещается устанавливать рекламу.
  • Вывеска не должна закрывать декоративные архитектурные элементы здания.
  • Запрещается устанавливать вывески в области жилых помещений (в том числе — на глухих торцах).
  • У вывески должна быть подсветка, а включать ее нужно в ночное время.

Согласование рекламы

В общем случае алгоритм согласования рекламы с государственными органами выглядит так:

  1. Заявитель должен получить письменное разрешение собственника недвижимости, на которой будет размещена реклама (ниже мы этот вопрос рассмотрим более подробно).
  2. Теперь заявитель должен обратиться в органы местного управления с заявлением на установку рекламы. К заявлению нужно приложить эскиз-план, который будет отражать размещение рекламы. Также нужно предоставить схему территории рядом со строением и компьютерную модель монтажа рекламы.
  3. Также заявитель должен подать заявление и в архитектурную службу города (обратите внимание, что подать заявление в архитектурный отдел в большинстве случаев можно через органы местного самоуправления).
  4. В случае одобрения заявок человек должен заключить договор на установку рекламы с хозяином недвижимости. При этом обратите внимание, что в случае отказа вы имеете право изменить проект и вновь подать его на рассмотрение.
  5. В конце следует оплатить госпошлину в размере 5.000 рублей в органах местного самоуправления за регистрацию рекламной конструкции.

Обратите внимание, что в ряде случаев процедура получения разрешения может сильно отличаться:

  • Если вы сами являетесь владельцем недвижимого имущества, на которое вы планируете установить рекламу, то в таком случае по понятным причинам получать разрешение собственника не нужно. Однако факт владения объектом должен быть отражен в заявлении, а ко всем необходимым документам нужно приложить справку, подтверждающую право собственности.
  • Если вы арендуете недвижимость, то в таком случае установка рекламы возможна только в том случае, если договор аренды зарегистрирован на срок не менее 5 лет. При этом обратите внимание, что в некоторых субъектах РФ это требование может быть более жестким (например, в некоторых областях срок аренды должен составлять не менее 10 лет).
  • Если вы хотите разместить рекламу на многоквартирном доме, то в таком случае следует получить разрешение не только хозяина квартиры, но и всех других жильцов дома. Для этого нужно провести собрание всех жильцов, во время которого следует обсудить все спорные моменты (дизайн и тип рекламы, место размещения, стоимость и другие). В конце следует вынести вопрос внешней рекламы на голосование, а получить разрешение можно только в том случае, если ваше предложение наберет более 66% голосов.
  • Если недвижимость является государственной или муниципальной собственностью, то в таком случае для получения права на рекламу нужно победить в аукционе или конкурсе.
  • Если объект является культурно значимым строением, то в таком случае могут действовать дополнительные запреты и ограничения. При этом обратите внимание, что сам объект должен быть внесен в специальный реестр культурного наследия.

Ответственность за нарушение закона о рекламе

За соблюдением законов о рекламе следит Федеральная антимонопольная служба и органы местного самоуправления. В случае обнаружения нарушения эти органы могут вынести решение о демонтаже рекламной вывески. На демонтаж обычно отводится 1 месяц; если за это время хозяин не демонтирует вывеску самостоятельно, то в таком случае органы местного самоуправления могут провести демонтаж в принудительном порядке. В случае устранения нарушений демонтаж может быть отменен.

При этом обратите внимание, что демонтаж предусмотрен только в том случае, если человек изначально согласовал рекламу с государством, но только потом совершил нарушение. Если же человек установил рекламу без разрешения либо во время оформления были допущены многочисленные нарушения регламента, то в таком случае человека привлекут к административной ответственности по статье 14.37. Наказание — различные штрафы в зависимости от юридического статуса нарушителя:

Юридический статус Размер штрафа
Физлицо от 1.000 до 1.500 рублей
Индивидуальный предприниматель от 3.000 до 5.000 рублей
Юрлицо от 500.000 до 1.000.000 рублей

Обратите внимание, что штрафы для юридических лиц достаточно большие. Поэтому таким лицам рекомендуется в обязательном порядке согласовывать размещение рекламы с органами местного самоуправления. Особенно это критично в случае размещения нерекламных вывесок, поскольку они не требуют согласования с государственными органами, однако при составлении дизайна вывески очень легко допустить ошибку, превратив ее в рекламную вывеску, что приведет к наложению крупного штрафа.


Подведем итоги. Если вывеска содержит какую-либо информацию о товарах, то такая вывеска признается рекламой. Установка рекламы на зданиях регламентируются специальными законами.

Процедура согласования выглядит так — получение согласия у хозяина помещения, подача документов в органы местного самоуправления, подача документов в архитектурный отдел города, заключение договора о рекламе с хозяином дома и оплата государственной пошлины. При установке стенда нужно помнить о некоторых правилах — надписи на иностранном языке допускаются только в случае рекламы иностранного бренда, высота таблички должна составлять не более 50 сантиметров, рекламный стенд должен покрыть не более 70% площади дома и так далее.

За самовольную установку рекламы без согласования предусмотрен крупный штраф.

Эффективная вывеска для магазина

На эффективность вывески влияет много факторов: здесь важное значение имеет и шрифт, и цвет, и стилевое решение, и размер букв, и эффекты подсветки, благодаря которой название магазина будет видно в темное время суток или в условиях плохой видимости. Светящиеся буквы для вывески – очень выгодный вариант, которому сегодня отдают предпочтение многие компании. Если какой-то из этих факторов не соблюден, то вывеска может оказаться малорезультативной и не принести желаемого эффекта в виде большого количества клиентов.

Давайте же разберемся, какие вывески действительно работают и приносят магазину ощутимый эффект, а какие – наоборот.

  1. Шрифт – один из важнейших параметров, который может сделать рекламную вывеску эффективной или нерезультативной. Старайтесь выбирать шрифты простые, хорошо читаемые, с гармоничным межстрочным интервалом и межбуквенным расстоянием (то есть, чтобы оно не было слишком большим или слишком маленьким).

    Обязательно согласовывайте тип шрифта с концепцией своей компании:

    • например, для продуктового магазина подойдут простые варианты без засечек;
    • для юридических и адвокатских фирм будут уместны классические варианты (можно использовать шрифт с засечками, однако крайне важно в таком случае соблюдать межбуквенное расстояние во избежание эффекта «слипания»);
    • а вот творческим организациям (студии организации праздников, танцевальные салоны, барбершопы и пр.) можно отдать предпочтение художественным шрифтам, однако быть осторожным с декораторскими элементами – помните, название должно быть понятно и хорошо читаемо.

    Если на вашей вывеске текст состоит из одного предложения, то используйте шрифт одного размера, а если у вас несколько строк, то интервал между ними не должен превышать размер букв более чем в два раза. Интересными будут варианты, когда первая строчка выполнена крупнее, чем остальные или заглавными буквами. При выборе шрифта одинакового размера для всех строчек используйте и одинаковый межбуквенный интервал.

  2. Размер вывески, пропорции – еще один важный параметр, который влияет на восприятие вашей вывески в целом. Самыми оптимальными размерами считаются 1/3, ½, 3/5. Кстати, окна домов в Западной Европе выполнены именно в таких пропорциях – это выглядит очень привлекательно и в то же время естественно.
  3. Цвет вывески – этот параметр должен полностью соответствовать стилю и концепции компании: например, для салонов организации праздников не стоит выбирать мрачные, серые тона, а для административных организаций будут не уместны яркие, кричащие оттенки. Выбирайте цвет согласно тематике своей компании. Следует знать, что лучше всего воспринимается человеческим глазом красный цвет, но он же может и раздражать, поэтому использовать его следует с осторожностью.

    Стоит сказать и о сочетаемости цветов. Для того, чтобы вывеска смотрелась гармонично и цельно, стоит выбирать для нее единую цветовую гамму – такие цвета, которые будут привлекательно смотреться вместе. Вот несколько рабочих эффективных «комплектов цветов» (яркие базовые оттенки):

    • белый, красный, зеленый;
    • белый, зеленый, желтый;
    • белый, красный, пурпурный;
    • красный, желтый, пурпурный;
    • желтый, белый, красный.

    Для ярких вариантов рекламной вывески будут также эффектными сочетания желтого и синего, оранжевого и голубого, фиолетового и лайма, розового и салатового, бледно-желтого и сиреневого, зеленого и насыщенно-красного.

  4. Особенности объемных букв – это интересный и выгодный вариант, который можно использовать в качестве рекламной вывески для магазина. Нужно знать, что если вы выбираете для вывески объемные буквы из металла, не стоит делать и лицевую, и боковую сторону букв одного цвета – это приведет к тому, что они сольются, и на дальнем расстоянии вывеска будет трудно читаема, особенно для тех, кто будет смотреть на нее сбоку. В случае, если вы хотите остаться в одной цветовой гамме и придерживаться в вывеске одного цвета, сделайте боковые части букв более темными, чем лицевые. Это позволит вам убить сразу двух зайцев: и цветовая гамма будет единой, и буквы будут хорошо просматриваться даже с большого расстояния. Для решения этой проблемы (читаемости букв одного цвета) можно также использовать контражурную подсветку. Светящиеся буквы для вывески – выгодный вариант как для магазина одежды, косметики, техники, так и для магазина, занимающегося продажей продуктов питания.
  5. Обязательно стоит учитывать и окружение магазина – какие вывески расположены рядом, каким образом они работают, при помощи каких параметров привлекают клиентов. Если вокруг несколько вывесок, выполненных в ярких красных тонах с подсветкой, то вряд ли стоит останавливать свой выбор на таком варианте, пусть даже красный – самый привлекающий внимание цвет. В данном случае вы получите совершенно обратный эффект.

Несколько параметров плохой вывески, или что выбирать не стоит

  1. Вывеска не должна быть скучной – она должна интриговать и привлекать, а это можно сделать при помощи шрифта, цвета, подсветки, цепляющего текста и других особенностей.
  2. В то же время вывеска не должна быть сильно перегружена какими-либо эффектами – перенасыщенность и отсутствие лаконичности (читай – гармонии) может оттолкнуть потенциального покупателя от вашего магазина.
  3. Вывеска не должна быть перегружена информацией и текстом – если это название магазина, то только название, если это слоган – то короткая цепляющая фраза, если реклама товара – то несколько интригующих строк. Запомните: у вас есть всего пара секунд, дабы привлечь внимание покупателя и вызвать у него желание зайти в магазин и что-то купить.
  4. Вывеска не должна быть типичной – будьте оригинальными, т.к. это один из важнейших параметров современной рекламы. Сегодня написано, сказано и сделано уже столько всего, что трудно найти что-то новое. Тем не менее, привлечь клиента можно только нетривиальными предложениями и необычными рекламными ходами.
  5. Вывеска необязательно должна быть дорогой – от того, что ее цена будет выше или в ней будет больше цветовых / световых элементов, эффективность вовсе не должна сразу повыситься, как и продажи компании. Рост продаж – это комплексная работа, куда можно отнести и функции наружной рекламы (вывески, билборды), и работу пиар-менеджера по поиску хороших клиентов, и «цыганскую почту», эффективность которой подтверждена годами.

Что такое вывеска

Сложность заключается в том, что в рекламном бизнесе под вывеской понимается нечто иное, нежели в современном российском законодательстве.

С точки зрения закона «О рекламе», вывеска — это элемент оформления фасада здания, который содержит информацию о юридическом наименовании фирмы или организации, о режиме его работы и роде деятельности.

Для размещения такой вывески на фасаде не нужно получать разрешение местных властей.

Очевидно однако, что роль подобных вывесок в наружной рекламе довольно мала. Слишком много ограничений накладывает закон. Отклоняться от зарегистрированного названия юридического лица или наименования индивидуального предпринимателя нельзя. Вносить дополнительную информацию тоже нельзя. И использовать вместо юридического наименования броский бренд невозможно.

Естественно, в рекламном бизнесе под вывесками понимается гораздо более обширный класс носителей рекламной информации.

Вывеска — это такой рекламный носитель, который находится в непосредственной близости от рекламируемого объекта. И главная задача вывески — привлекать внимание непосредственно к этому объекту.

Вывеска может располагаться над входом или около входа, а может — на фасаде здания или на крыше, но это практически всегда именно то здание, где находится рекламируемая организация (фирма, предприятие, магазин, ресторан, клуб и т.п.)

Следует иметь в виду, что для размещения художественно выполненной вывески с произвольной информацией разрешение контролирующих органов непременно потребуется. И чем масштабнее вывеска, чем сильнее она изменяет вид здания и сложнее ее монтаж — тем больше препятствий придется преодолеть, добывая необходимые разрешительные документы.

Но игра стоит свеч, ведь масштабная и оригинальная вывеска больше бросается в глаза.

Вывеска и бренд

Бренд — это название, под которым людям широко известна либо продукция фирмы, либо сама фирма. От зарегистрированного названия юридического лица или объекта бренд может отличаться очень сильно. Например, шоколад «Пикник» — это один из брендов фирмы «Дирол-Кэдбери», которая представляет в России британскую компанию Cadbury.

Но бренд — вовсе не обязательно атрибут крупных и известных компаний. Например, название «Первый» — это бренд торговой точки, официально именуемой «Универсальный продовольственный магазин самообслуживания №1 Районного потребительского общества». Такой бренд гораздо лучше как полного, так и сокращенного официального имени (типа «Магазин №1») — в масштабах провинциального города он позволяет побороться в рекламной сфере с самой «Пятёрочкой».

И все же при проектировании вывесок у рекламодателей, особенно в сфере малого бизнеса, часто возникает проблема: на чем сделать особый акцент.

Что особо выделить на вывеске — бренд или информацию о роде деятельности? Ведь если просто написать на вывеске «ПРОДУКТЫ» или «МЯСО», то она получится безликой. Но в то же время такая вывеска будет информативной.

Если же написать «Магазин МЕГАШОП», то вывеска может получиться оригинальной, но не несущей никакой полезной информации для потенциальных покупателей. Оповещать их о том, чем этот магазин торгует, придется с помощью других рекламных средств (например, оформления витрин). Но тогда какой смысл в «крутой» вывеске?

Напрашивается вариант написать на вывеске и то и другое. И бренд, и краткую информацию о роде деятельности. Но как это правильно сделать? Что выделить, а что оттенить?

Что лучше — «кафе ГАЛАКТИКА» или «КАФЕ галактика»?

Однозначного ответа нет, решение в каждом случае свое. Но некоторые общие принципы существуют.

Если бренд уже в какой-то мере раскручен либо его раскрутка запланирована на ближайшее будущее, то именно он и должен занимать центральное место на вывеске.

Если же бренд никому не известен либо его вообще нет, то пусть лучше вывеска будет безликой, но информативной. Человек, нуждающийся в лекарствах, охотнее зайдет под вывеску «АПТЕКА», а не отправится выяснять, что именно — аптека, больница или спортивно-оздоровительный центр, кроется под вывеской «ПАНАЦЕЯ».

Вывеска и городской ландшафт

Проектируя вывеску, очень важно помнить, что она будет находиться не в вакууме, а в окружении других вывесок и элементов наружной рекламы, среди зданий и городской растительности.

Для того, чтобы вывеска была заметной, необходимо учитывать все особенности городского ландшафта и умело использовать как контраст с визуальным окружением, так и гармонию с ним.

Вывеска, которая слишком сильно выбивается из общего визуального ряда, способна необратимо исказить вид городских кварталов. Впрочем, велика вероятность, что такая вывеска просто не появится перед глазами людей, ведь именно ради этого придуманы сложные разрешительные процедуры.

Дизайн вывесок — это отдельная сложная тема. Здесь мы отметим лишь то, что

по способу привлечения внимания вывески можно разделить на три основных типа:

  • вывески, рассчитанные на дальний взгляд;
  • на взгляд через улицу;
  • на взгляд в упор.

Они весьма заметно различаются по дизайну, по размерам и по способу размещения. И принцип «чем дальше взгляд — тем больше и выше вывеска», лишь первый в целом ряду других принципов сопряжения вывески с городским ландшафтом.

В зависимости от поставленных целей и финансовых возможностей, и рекламодателям, и рекламщикам приходится делать непростой выбор между этими вариантами, искать компромисс между ними или комбинировать все три. А ведь еще нужно учитывать освещенность в разное время суток и года, решать проблему подсветки и множество других вопросов, возникающих на пути к главной цели.

Цель эта — создать вывеску, которая будет максимально успешно выполнять свою роль: круглые сутки и круглый год привлекать клиентов.

Типы вывесок

Вывески условно можно разбить на световые и несветовые.

Несветовые вывески

К несветовым вывескам относятся вывески, не имеющие собственной подсветки. Несветовые вывески делятся на объемные и плоские: 1) Плоские несветовые вывески представляют собой основу из листового материала (ПВХ, акрил, алюминиевый композит и т. п.) с нанесенным на неё изображением (уф печать, пленка с сольвентной печатью, плотерная резка из пленки). Часто используется обрамление вывески. Для этой цели служит алюминиевый профиль, пластиковый уголок. 2) Объемные несветовые вывески отличаются от плоских добавлением объемных элементов из окрашенного либо покрытого пленкой материала (объемные и псевдообъемные буквы). Несветовые рекламные вывески — это наименее затратный сегмент в средствах наружной рекламы. Они позволят многократно снизить расходы на рекламное оформление, по сравнению со световыми конструкциями. К недостаткам несветовых вывесок следует отнести их неэффективность по сравнению со световыми вывесками в вечернее и ночное время.

Световые вывески

Световая вывеска

Световой короб (лайтбокс)

Наиболее популярный тип вывески. Представляет собой рамную, чаще всего прямоугольную (но, отнюдь не всегда) конструкцию, лицевая часть которой является рекламным носителем. Изнутри световой короб подсвечивается в темное время суток, чаще всего, посредством люминесцентных ламп.

Бюджетные световые короба изготавливаются из оцинкованной стали, лицевая часть выполняется из сотового поликарбоната с накатанной плёнкой с изображением. В качестве подсветки используют люминесцентные лампы.

Световые короба среднего класса изготавливают из алюминиевого профиля (корпус), в качестве лицевой части поверхности используют акриловое стекло (оргстекло) с накатанной плёнкой с изображением. В качестве подсветки используют люминесцентные лампы.

Самые дорогие световые короба имеют жесткий сварной каркас из алюминиевой трубы, лицевая и боковая части короба выполняется из композитного материала с фрезеровкой. Изображение — акриловое стекло с аппликацией, либо полноцветной печатью, подложенное изнутри. Подсветка — светодиоды, либо неон.

Световые объемные буквы

Более затратная, но и более эффективная по сравнению со световыми коробами, вывеска. Представляет собой фигурные объёмные буквы с различными видами подсветки.

Самые распространенные типы объемных букв:

  • Закрытые объемные буквы выполняются из оргстекла, боковины — алюминиевый профиль (ALS) или вспененный пластик (поливинилхлорид), внутренняя подсветка — неон либо светодиоды. Боковые и лицевые поверхности часто оклеиваются специальными виниловыми пленками.
  • Объемные буквы с «открытым неоном». Яркая реклама в стиле «Ночной Лас-Вегас». Чаще всего — металлические буквы без лицевой панели, неоновые трубки располагаются внутри корпуса буквы, существует также вариант, когда неоновые лампы располагаются на лицевой поверхности букв. К недостаткам можно отнести неустойчивость к вандализму.
  • Объемные буквы с контражурной (обратной) подсветкой. В этом случае источник света (неоновые лампы или светодиоды) располагаются в буквах, освещая фасад и создавая эффектное свечение (темные буквы, окруженные светящимся ореолом).

Менее распространенные типы объемных букв:

  • Объемные буквы с комбинированной подсветкой. В этом случае источник света внутри расположен таким образом, чтобы освещать одновременно и лицевую часть и заднюю (контражур), создавая эффект световых букв парящих в воздухе.
  • Объемные (или чаще псевдообъемные) буквы с открытой светодиодной подсветкой. На лицевую часть букв полностью или по контуру устанавливаются открытые герметичные светодиодные пиксели, модули (кластеры) или ленты. Отличаются высокой яркостью.
  • Объемные буквы из алюминия или нержавеющей стали. Корпусы букв спаиваются или свариваются из металла. В зависимости от типа выбранной подсветки в лицевую или заднюю часть буквы устанавливается светорассеивающее или прозрачное оргстекло, полистирол или другой специальный материал. Такие вывески как правило стоят дороже и заказываются, обычно, банками или дорогими бутиками.

Видеовитрина в качестве вывески

Конструктивно видеовитрина состоит из проектора, который транслирует изображение, и специальной пленки обратной проекции (толщиной 100 нм) на стекло витрины, превращая обычное стекло в самый настоящий экран. Таким образом весь фасад помещения можно превратить в одну огромную вывеску, выделяющуюся среди остальных своей динамичностью. Как правило, проектор крепится к потолку, в редких случаях, если того требует конфигурация помещения (в условиях очень ограниченного пространства) проектор устанавливается на пол. Изображение становится видимым с наружной стороны Вашей витрины. Данная система может оснащена дополнительным звуковым оборудованием и системой управления видео-контентом, что позволяет прохожим взаимодействовать с ней.

В какой-то степени прародителем видеовитрины можно считать шкаф-витрину Гарри Ротта. Еще в 1922 Гарри Ротт создал фотографический кабинет-витрину, некий прототип сегодняшним видеовитринам, который мог быть использован как в рекламных целях, так и в качестве устройства донесения информации.Это был некий шкаф с прозрачными дверцами. В дверцах данного шкафа менялись изображения, закрепленные на ленте, которая была сложена по принципу паспарту. При помощи поворота специальной ручки можно было «пролистнуть» изображения. А изображения, которые уже были показаны или чья очередь еще не подошла, хранились в специальном отсеке шкафа. Кроме того последовательность смены изображений на витрине Гарри Ротта могла подчиняться определенным алгоритмам, что позволяло её использовать даже в образовательных целях.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *